「双11」席卷东南亚

发布 : 2017-11-11  来源 : 明报新闻网


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【明报专讯】 为什么「双11」热潮能够席卷东南亚?要从历史和现实两大维度来审视这个问题。

从历史背景来看,华人走向世界的第一步往往是从下南洋开始。东南亚诸国的华人众多,传统文化相近,更有郑和七下西洋的传奇,信息、商品、资金等相互流通不存在障碍。正是这种同根同宗,东南亚华人对中国动态关注度很高,对于每年的「双11」,跃跃欲试之心不在话下。

拥有5.6亿人口的东南亚电商市场,其网购仅占总购物量的3%,却吸引著愈来愈多的电商玩家入局。位于新加坡市中心的Lazada,是东南亚最大的电商平台,目前在越南、菲律宾、泰国、马来西亚以及印尼等国家都拥有本土的运营团队。去年4月,阿里巴巴收购了Lazada的控股股权,开始对当地电商平台进行改造。

Lazada首席平台官Aimone坦言,Lazada从2014年发现跨境业务的商机,在阿里入股之后发展最为快速,中国的制造体系和东南亚的消费市场在Lazada平台上进行连接互融。今年6月,在天猫出海项目的支持下,Lazada开通「TaoBao Collection」(淘宝精选)站点,不到一周时间就吸引近3万中国商家入驻。「现在这个站点已经在马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾及泰国落地,中国卖家开店不会再被不同语言所困扰,东南亚买家购物告别复杂的搜索,能快速找到心动产品。」Aimone说。

每年,Lazada有三大网购「节日」:农历新年、斋月以及Lazada的周年庆。今年,Lazada又将增加一个「网购嘉年华」。就在这几天,Lazada的办公室内挂满了「网购嘉年华」的宣传标语,走入其中,恍如回到中国「双11」的备战现场。

「我们的网购嘉年华是从11月11日持续到12月12日,主题是 『全球好货』,在线上增加了愿望清单、社交网络热卖推荐以及人性化产品推送等功能,还会有测评直播、限时抢购等活动。」印尼人Mulyono是这项业务的负责人,他还有另外一个名字叫「宫本」,正是淘宝上的花名。他并不否认,Lazada的 「网购嘉年华」源自中国,其模式与天猫「双11」一脉相承。

「我相信再过几天,东南亚会有一个让人惊喜的『11.11』。」 Mulyono说。

国际产能合作互利共赢

11月3日,马来西亚首相纳吉布和阿里巴巴董事局主席马云在吉隆坡雪邦赛道宣布:阿里巴巴首个海外eWTP试验区——马来西亚数字自由贸易区全面启用运营。

在开放发展的道路上,阿里巴巴一直保持著创新对外投资的方式,促进国际产能合作,最终形成一张面向全球的贸易、生产和服务的网络。

去年,菜鸟和Lazada、新加坡邮政和递四方等共同构建了连结中国和东南亚的物流网络。

目前,菜鸟网络已经在东南亚建立了超过16个物流仓库,覆盖了新马泰越菲印等重要区域。