廉宜又满足 「唇膏效应」商品逆市升

发布 : 2018-6-18  来源 : 明报新闻网


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「唇膏效应」（Lipstick Effect）是指在经济不景时，销售量逆市增加的商品，特点通常是廉价、但能给人心理满足感。该概念起源于30年代美国经济大萧条，由美国化妆品牌雅诗兰黛（Estˆme Lauder）前行政总裁劳德（Leonard Lauder）提出。唇膏销量在萧条时直线上升，原因是市民消费力有限，减少投资房地产、车辆、出国旅游或购买昂贵产品，唇膏虽是「非生活必需品」，但既廉价又能打扮，带来心理慰藉。2008年全球金融海啸，经济疲弱，但欧莱雅（L'Oreal）当年上半年销售额逆市增长超过5%。