大英博物馆抢文创财 天猫开网店

发布 : 2018-12-12  来源 : 明报新闻网


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大英博物馆看准中国近期吹起文物风，7月正式在电商平台天猫上开设旗舰店，产品包含手机壳、钥匙圈、胶带等。商品设计不只融合大英博物馆的镇馆之宝「罗塞塔石碑」（Rosetta Stone）外，也包含木乃伊、葛饰北斋的《神奈川冲浪里》等著名的文化元素，在中国电商界造成一股小旋风。

大英博物馆至今有超过260年历史，馆藏多达800万件，在全球拥有广大粉丝。但随著预算年年减少，为寻求更多资金，开始著手研究馆藏背后的商业价值。「人们喜欢听故事。」大英博物馆商业负责人布坎南（Roderick Buchanan）曾示，大英博物馆每一件文物背后都有丰富的背景，「我们所做的授权，就是用一种新的方式来讲故事」。

随著文物综艺节目热播，在兴起一阵文物热，也带动文创商品商机。对此，大英博物馆2017年开始与天猫、阿里鱼等中国电商平台合作，将馆藏授权给数个天猫店家，让其推出富有大英博物馆元素的文创产品。

根据统计，大英博物馆去年与天猫、阿里鱼合作时，月营收就超过百万美元；与天猫、阿里鱼联合线上直播发布会后，一周内在博物馆官网创造1700万次的访问人次。

北京大学文化产业研究院副院长陈少峰指出，大英博物馆有广泛的品牌影响力，目前还在摸索阶段，透过市场调查后，就能调整产品风格，以更加符合国内民众口味。