成联邦广告热门平台 脸书推特占最大份额

发布 : 2019-2-12  来源 : 明报新闻网


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【明报专讯】在数码大行其道的时代，联邦政府的广告宣传策略亦转变。最新数据显示，由于政府部门和机构更多采用数码广告，脸书(facebook)和推特(Twitter)等社交媒体在联邦广告支出中分得最大杯羹。

在去年政府广告支出的3,920万元中，联邦部门在数码广告花费近1,820万元，占预算数额约46%，当中尚未计算广告制作的成本。这也是首次，社交媒体广告占了数码广告最大份额，即占780万元或43%。

政府新一份年度广告活动报告指出：「加拿大人更频繁及使用更多数码平台，因此亦预期其政府会在那些渠道与他们交流」，各政府部门要求机构及广告公司发挥创意，将其信息传扬开去。

在推特、LinkedIn及Snapchat刊载的广告，于2017至18年度的政府数码广告中占重要席位，而绝大部分政府社交媒体支出，73%尽归脸书所有。

报告指出，统计数据显示，脸书在加拿大互联网用户中的覆盖率达到75%，是推特的2倍。脸书能更仔细针对不同对象，通常亦有更高的参与率。

至于推特，则较多用于发放突发消息，目标选项更有限。

与此同时，政府去年花在报章及电视等传统媒体的广告开支，则为逾十年来最少的一年。印刷媒体占约57万元、电台占近39.2万元，分别占广告预算约1.4%及1%。

电视广告长期以来一直是政府选择的广告媒介，去年花在电视广告支出仅450万元，占11.5%。

从电视转向互联网，皆因2016年政策转变，联邦机构采用「数码优先」的通讯方式。

加拿大新闻媒体组织(News Media Canada)主席暨温尼辟自由报(Winnipeg Free Press)出版商考克斯(Bob Cox)忧虑，联邦政府这项政策不仅伤害传统媒体如报章，还意味著一些人，主要是年长者未能接收到联邦信息。

考克斯指社交媒体、互联网或传统报章都各有受众，强调人们并无离弃报章。他批评政府忽略较依靠从报章接收信息、55岁以上的民众，是糟糕的市场策略。

考克斯正游说政府在传统媒体广告上投入更多资金，他认为「数码优先」的市场策略「失衡」。