情人节消费热潮由女性主导(图)

发布 : 2019-2-14  来源 : 明报新闻网


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大数据显示，情人节的消费热潮由女性主导。（网上图片）


【明报专讯】2月14日情人节是送花的好时机，内地网购平台淘宝13日发布数据报告《2019情人节鲜花大赏》，显示今年女性已经成为买花的主力，达到六成，而2017年的情人节买花则70%为男性，呈现明显变化。而且七成的80后买花送自己。另女性消费者中，近40%买鲜花是送给母亲。

大数据及消费变成这时代流行节日的存在之道。大数据显示，情人节的消费热潮由女性主导。数据公司Slice Intelligence去年发布的情人节消费报告中，五类商品排在最前面，分别是鲜花、珠宝、朱古力、毛绒动物玩具和数码产品，这些商品主要迎合女性口味。中国情侣破费最多的，除了鲜花之外，便是市场上最火热的数码产品，如新款苹果手机或网红产品。

去年情人节撞正年廿九，鲜花销情一般；今年情人节则销情畅旺，订单较去年急增69%，其中玫瑰订单急升220%，郁金香等高端花品销量升130%，成为年轻人最时髦的花品选择。相比年轻人热衷购买玫瑰为礼，但已婚35岁以上消费人群则较注重实用性，偏好百合、洋桔梗这类花期更持久的花品，亦寓意百年好合。

花品方面，曾是情人节最热门产品的蓝色妖姬，如今这类人工染色玫瑰在淘宝销量已大幅下滑。数据分析，江苏、浙江沿海一带的消费者最喜欢购买粉色、明黄色玫瑰，而中部西部城市消费者则更偏爱传统红色玫瑰，紫色玫瑰亦有市场。相比去年，红色玫瑰销量已下滑近5%，粉色、紫色、白色、香槟色玫瑰开始冒起，增幅均超过一倍。

就时间而言，今年情人节消费已提前到四五天开始，其中一线城市消费鲜花占25%，二线城市则占32%。城市排名方面，上海、北京、深圳占据前三，杭州跻身第四。成都、武汉、苏州、南京等二线城市纷纷上榜前十。

相比下二三线城市消费者喜欢提前预订鲜花，一线及省会城市消费者则更加偏爱「当天下单，当天送达」服务，订单量居于前五城市皆为南方城市，例如上海、广州、杭州、深圳、苏州。