「借东风」拯救时尚零售业？(组图)
发布 : 2019-9-02 来源 : 明报新闻网
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鲜明东方美学 Angel Chen笔下设计以鲜明东方美学色彩见称，这次她亦把其签名式风格，运用在联乘系列之中。
灯笼工艺 Angel Chen总希望向外国宣扬东方传统文化，她特别找来日渐失传的纸制灯笼工艺，装饰「助阵」。
耍出「功夫」 系列以中国武术为灵感，部分服饰缀上「功夫」书法字样刺绣，突出整体主题。
近年，不少国际大型连锁时尚集团均传出未达预期盈利的消息。生意难做，在严峻的
形势下，选择靠拢庞大的市场，或许是刺激销售的对策之一。
打破惯例 联乘新进中国设计师
打从2004年起，H&M每年均会邀请著名时装设计师，合力炮制联乘系列，让大众以平民价格「拥有」大师级的手笔设计。过往参与其中的，包括Karl Lagerfeld、Comme des Garcons、Maison Martin Margiela、Viktor & Rolf、由Alber Elbaz操刀的全盛时期的Lanvin等，位位都是让时装迷趋之若鹜的名字，能够掀起时尚圈热话与回响，被视为品牌的成功销售策略。然而，随著近年大众对购买Fast Fashion的意欲减退，品牌不得不在设计、营销方面尝试新方向，甚至乎大胆打破昔日仅与国际级设计师合作的惯例，例如最近找来中国设计师Angel Chen联乘，作为品牌的年度「重头戏」。
毕业于Central Saint Martins的她，曾被时尚杂志i-D选为「Top 5 Graduate Designers of The Year」，是近年在国际崭露头角的华裔面孔设计师。然而，对不少人来说，Angel Chen的名字依然陌生。这次能够被国际连锁时尚集团看中，就连Angel自己亦直言「超级荣幸」！「自己在设计层面上，终于被国际时尚市场所重视。」
东方色彩设计展现魅力
Angel笔下「雕龙画凤」的鲜艳用色设计，甚为突出鲜明、容易「被看见」，而且她亦擅长透过「中西合璧」的方式创作，「一般来说，我会采用两种方式来呈现东方元素。例如用上龙凤造型的装饰图案时，我就配上现代化的廓形；而当我用上中式剪裁时，就会选用现代化的面料」。另一方面，大家亦不得不承认，在部分外国人的眼中，强烈东方色彩的设计，始终拥有一种魅力，「记得有一位外国老伯伯，因为他看中了我个人品牌的一件长袍，结果买下多件不同颜色的同款长袍，像终于找到自己的个人风格」。Angel笑说她曾遇上的经验。
要在竞争激烈的时尚圈生存，从来不容易。毕竟，这既是一门创意产业，同时也是一门生意。在处理个人同名品牌时，Angel表示必须兼顾设计、宣传及marketing上的工作，相比起来，这次的联乘合作对她来说则「轻松得多」，她只需要顾及创作层面的工作，「品牌专注在营销方面的计划，他们会决定推出多少件卫衣、外套、裙子的数量」。
see-now-buy-now销售
那么对Angel来说，她又怎样看Fast Fashion？「我认为它是一个容易令大众了解时装潮流的方式，很快、很容易就可以将时尚糅合到日常生活之中，极具影响力。」她认为，大部分她认识的设计师亦愈来愈希望能「更快速地向顾客展示自己的新设计」。她还提到一次在纽约时装周完骚过后，特别仿效大品牌的做法，随即在Tmall上进行see-now-buy-now销售，而今次的联乘系列也同样登陆Tmall——可能也正是H&M找她合作的原因？