Burberry与二手奢侈品网站合作(图)

发布 : 2019-10-08  来源 : 明报新闻网


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Burberry藉与二手奢侈品寄售网站The RealReal合作吸引旧客。


【明报专讯】为吸引顾客在圣诞节日旺季卖掉旧货换新装，英国奢侈品牌Burberry罕见地与二手奢侈品寄售网站The RealReal合作，只要美国客户向The RealReal提供二手Burberry货品，将获邀到Burberry其中一家门店享受个人购物时段，并在店内喝茶。

欧洲奢侈品牌一直以来严格控制分销，甚至不想承认二手市场的存在。不过近期有分析认为，二手市场可以令顾客确信其货品可以保值。拥有Cartier和Jaeger-LeCoultre品牌的历峰集团（Richemont），去年购入转售网站Watchfinder，突显二手市场的重要性增加。

Burberry自2015年以来在美洲的销售额呈下跌趋势，吸引旧客上门喝茶，可吸引他们重返门店，向他们促销新任创意总监Riccardo Tisci操刀的新货。

Burberry去年销毁了价值约3500万美元的未售货品，被质疑有欠环保，Burberry其后表示会停止这做法。二手销售是该品牌趋向重视环保的策略之一。