阿里巴巴「双11」网购促销 销售额料力压美感恩节周末(图)
发布 : 2019-11-09 来源 : 明报新闻网
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图为阿里巴巴行政总裁张勇在去年「双11」活动完成后讲话。
【明报专讯】阿里巴巴年度「双11」亦称「光棍节」(Singles Day)的大型促销活动,将于11月11日展开。此一10年前推出、为期24小时的网购活动,已令亚马逊(Amazon)的Prime Day相形逊色。据Adobe Analytics,「双11」销售额料超过比美国「黑色星期五」(Black Friday),「网购星期一」(Cyber Monday)及感恩节的总销售额。
Adobe估计,今年从感恩节到「网购星期一」的5天,美国网购金额可达290亿元。阿里巴巴2018年「光棍节」网购销售额则超过300亿元,而此一数字还可望成长。
阿里巴巴以举办顶级时装秀及音乐会来宣传「光棍节」活动。今年,美国流行乐坛天后Taylor Swift将在倒计时活动中表演。阿里巴巴表示,参与该活动的品牌已成长到超过20万家。2009年启动时只有27家,2017年时亦只有6万家。
惊人的销售数字和活动本身引起的反应,使得愈来愈多的美国公司愿意加入此一销售活动。Adobe表示,约24%的美国零售商表示,它们计划参与「双11」促销。
阿里巴巴表示,参与「双11」活动的全球品牌包括苹果(Apple),雅诗兰黛(Estee Lauder),及甚至一些较新的初创公司如运动鞋制造商Allbirds等。
然而,AlixPartners所做的另一项研究显示,美中贸易紧张关系将会影响美国品牌参与今年「双11」活动的成果。AlixPartners调查的2,022名中国消费者中,78%认为他们买美国货的意愿会受到影响,70%表示美中贸易战会影响到他们整体的采购。AlixPartners也预测今年「双11」销售最佳的产品将为服装、鞋及运动商品,其次为美容产品及生活电子用品。
今年以来,阿里巴巴股价已上扬逾36%,市值已成长至约4,870亿元。该只股票周五在纽交所升0.27%,收于187.16美元。