阿里巴巴「双11」成交额2684亿人币(图)

发布 : 2019-11-12  来源 : 明报新闻网


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图为大屏幕上显示今年阿里巴巴「双11」的成交额。


【明报专讯】中国电子商务巨擘阿里巴巴在全球最大的24小时促销活动「双11」中创下新销售纪录。通过阿里巴巴销售平台网站售出的成交总金额（Gross Merchandise Value，GMV），在当地时间周一下午即已超过了去年2,135亿人民币（约305亿美元）的纪录，并还在继续上升。

在促销活动结束后，GMV达到2,684亿人民币，较去年同期增长26%。去年的「双11」GMV增长了27%。以美元计，今年「双11」的GMV为383亿美元。

今年是第11届「双11」，亦称「光棍节」。从新加坡及香港午夜开始的24小时促销活动里，阿里巴巴在其全线电子商务网站如天猫等提供巨大折扣。

阿里巴巴去年「双11」的销售额超过任何一个美国采购日，如「黑色星期五」（Black Friday）或「网购星期一」（Cyber Monday）。

总部设在杭州的阿里巴巴，今年为了促进销售，增加了提供折扣的商品项目，并大量利用平台视频直播促销。视频直播现在已成为中国电子商务网站购物一个重要的组成部分。

线上知名人物经常与其粉丝对话并谈论商品。天猫此前将播出真人骚女星金卡戴珊（Kim Kardashian）宣布新香水品牌KKW在天猫发售的视频。

阿里巴巴亦正面临中国经济增长放缓及国内对手竞争加剧的压力。例如京东（JD.com）及拚多多（Pinduoduo）亦都有自己的销售网站。在「双11」前，京东已开始提供折扣。

今年「双11」一开卖成绩就不错。一小时之内，销售额即达到120.1亿美元。一小时半，阿里巴巴的销售额即超过2016年「双11」的总销售额。

销售一开始，销售最佳的商品包括华为Mate 30 Pro 5G版的智能手机，及苹果公司（Apple）的iPhone 11 Pro和Pro Max。

本来有人担心美中贸易战会令致美国货受到冷落，但事实却非如此。就商品总值而言，美国商品总值居第二位，美国生产的珠宝及衣服最迂唪迎。