时装界进军元宇宙

发布 : 2021-12-10  来源 : 明报新闻网


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【明报专讯】主打Polo恤的Ralph Lauren，首次与游戏平台Roblox合作创建元宇宙，推出数码时装系列向年轻人推广。Ralph Lauren将为玩家提供冬季运动的元宇宙体验，玩家的虚拟化身（avatars）除了可参与溜冰等运动，更可在虚拟Polo恤商店试穿不同数码服饰，购买设计灵感来自1990年代的复古运动服系列。这些虚拟货品价格约125至300 Robux（Roblox的代币），相当于1.25至3美元。

今次并非Ralph Lauren首次进军元宇宙。今年8月，该品牌就与韩国科网巨头Naver支援的元宇宙平台Zepeto合作，推出逾50款数码服装，吸引到150万玩家参与互动，合共卖出14.5万件数码货品。元宇宙平台的吸引力，在于向更多年轻人推介品牌，让品牌在现实世界推出新产品前，预估市场反应。Nike在Roblox打造的元宇宙世界「Nikeland」，已吸引超过600万次访问量。LVMH和Burberry等奢侈品牌也已涉足元宇宙。

摩根士丹利分析师上月预期，到2030年，包括数码时装在内的奢侈品非同质化代币（NFT）价值可能达到500亿欧元。例如Gucci在Roblox开设的Gucci Garden网店所销售的一款限量版虚拟手袋，在5月以约5美元的价格卖出，几周后以数千美元的价格转售。Roblox第三季的每日活跃用户人数达4730万。