「网购星期一」销售额料增一成

发布 : 2023-11-29  来源 : 明报新闻网


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美国零售商刚过了一个销售强劲的感恩节周末。由于感恩节翌日的「黑色星期五」（24日）消费支出较预期强劲，加上「先买后付」（buy-now-pay-later）的服务愈趋流行，数据分析机构Adobe 将「黑五」过后的「网购星期一」（Cyber Monday）网上销售额预测，上调至124亿美元，较去年的113亿美元增长近一成，即使按通胀调整仍反映消费需求增加。

Adobe最新数据显示，截至美东时间周一下午6时，美国消费者在「网购星期一」于网上消费了83亿美元，这尚未计入晚上消费的高峰时段。

百思买等8小时平均交易额超去年全日

消费数据平台Attain的资料亦显示，电子产品零售商百思买（Best Buy）、eBay及拼多多旗下跨境电商平台Temu，在「网购星期一」首8个小时的客户平均交易额，超越去年「网购星期一」全日平均交易规模。亚马逊、沃尔玛、折扣零售巨头Target及快时尚平台Shein首8小时平均交易额，仅略低于去年全日平均交易额。

Attain行政总裁Brian Mandelbaum指出，数据显示，消费者对Temu和Shein等新兴购物平台的消费具有韧性，可能蚕食亚马逊等传统电商巨头的市场份额。

根据Adobe早前发布的数据，美国消费者在上周四感恩节的网上支出为56亿美元，按年增长5.5%。「黑五」的网购支出按年增长7.5%至98亿美元。至于感恩节周末至周日的网购支出为103亿美元，按年增长7.7%。Adobe预计，由上周四至周一的感恩节期间，美国消费者的网购总支出将高达381亿美元，高于其此前预测的372亿美元。

分析师密切注视今年的感恩节销情，以评估利率高企对消费者购买力的影响。不过Adobe指出，「先买后付」等灵活的选择，助消费者扩大预算。根据Adobe的数据，由11月1日至26日，消费者利用「先买后付」此类促销服务，消费了73亿美元，按年增长14%。

亚马逊：「黑五」炳偈客每秒买逾千件货

Adobe Digital Insights分析师Vivek Pandya表示，需求环境的不确定性，促使零售商提供大量折扣，并透过灵活的支付方式加强电商业务，推动消费者在购物旺季以破纪录的速度消费。

根据Adobe的数据，「网购星期一」的电子产品平均七折，而家具接近八折水平。亚马逊的自家品牌服装折扣更高达六成，而沃尔玛亦将部分电子产品减价六成。亚马逊向《金融时报》透露，「黑五」期间，美国顾客每秒购买超过1000件货品，相信这将是强劲的购物旺季。总部位于加拿大渥太华的电商平台Shopify亦称，上周五总销售额达41亿美元，打破历来「黑五」纪录。

市场人士指出，美国汽油价格连跌60天，目前降至每加仑3.25美元左右，较9月中的高位跌60美仙以上。随著消费者的汽油支出减少，将有助整体零售业销情。Adobe预计，11至12月的美国电商总销售额将达2280亿美元，按年增长4.8%。（综合报道）