Nike换CEO 老将复出打救销售(组图)

发布 : 2024-9-21  来源 : 明报新闻网


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销售持续转弱的Nike（美：NKE）宣布易帅。曾效力Nike 32年的退休老臣子希尔（Elliott Hill，上图）将复出，下月中接替多纳霍（John Donahoe）出任总裁及行政总裁，希望扭转Nike近期销售困境。Nike早段股价急升7%，而主要对手Adidas（德：ADS） 及Puma（德：PUM）昨在德国的股价分别跌逾3%及5%。美股三大指数周四大幅反弹后，昨早段轻微回落。联邦快递（FedEx）（美：FDX）调低全年收入及盈利预测，股价早段挫14%。受减息影响，金价再创新高，现货金昨高见每盎司2617.89美元。

曾效力32年 退休前任总裁

Nike执行主席帕克（Mark Parker）称：「董事会认为，希尔的专业知识、领导风格、对行业和合作伙伴的深刻理解，以及他对体育、Nike品牌、产品、客户、运动员及员工的热诚，使他成为领导Nike增长的合适人选。」

现年60岁的希尔2020年从Nike退休时透露，其就读研究生的营销课程时写了一篇有关Nike的论文，对Nike产生兴趣，并在1988年代加入Nike任实习生。他退休前担任Nike总裁主管消费者及市场业务，领导Nike和Jordan品牌商业和市场营运。

晨星高级分析师David Swartz表示，Nike显然希望引入经验丰富、对公司问题有深入了解的舵手，多纳霍则没有任何运动品牌经验。

多纳霍2020年接任Nike行政总裁前，曾是电商平台eBay的行政总裁。Nike当年招募他成为CEO，是希望他为品牌引入更多科技及数码营销策略。疫情期间，多纳霍积极发展网上销售业务，大量分销商被终止合作，让Nike以电商及自营店的直销模式增加收入。这策略起初取得成功，但随著疫情过去，顾客重返商店购物，而Nike与分销商的合作大减，让其他品牌进占了原本属于Nike的零售货架，令Nike近期销售持续转弱。

此外，多纳霍被指不熟悉运动鞋和潮流服饰，其任内的产品被指缺乏创新，将经典系列不断重推，损耗了拥趸对品牌的忠诚度。当业务受困，削减成本成为多纳霍的重要手段。他去年宣布削减20亿美元成本的计划，并裁员2%，损害了员工士气。

该品牌目前面临大量客户流失到On及Hoka等新兴品牌的困境。加上部分厌倦通胀的消费者削减开支，而中国市场的复苏较预期慢，Nike在6月发盈警，下调全年指引，拖累股价急泻。直至周四收市，Nike股价今年以来跌逾25%。

自6月发盈警后，投资者开始争取Nike撤换管理层。彭博社指出，Nike召回老将带领公司，而不是聘请不熟悉Nike创新文化的局外人，反映该品牌迫切期望扭转销售下滑的局面，而这不利形势已损害企业股价、员工士气及品牌声誉。今年早前，多纳霍承认在摆脱销售合作伙伴方面做得过火。市场人士称，希尔除了需要推出更多创新产品吸引顾客，还要修复与销售伙伴的合作关系，以改善销售。

中国需求弱 平治降利润目标

此外，德国豪华汽车品牌平治（Mercedes-Benz）警告，随中国需求疲软，宏观环境恶化，下调全年利润目标，是平治7月以来第二次下调前景。该股昨在德国挫近7%，拖累其他欧洲车厂股价偏软。 （综合报道）