「五一」内地旅游市场全方位蜕变

发布 : 2025-5-04  来源 : 明报新闻网


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「五一」假期，中国内地旅游热度持续攀升。据文化和旅游部预测，今年五一假期内地旅游人次有望突破3.5亿，比2023年增长15%以上?。在这场全民参与的「流动盛宴」中，可看出哪些新趋势与新商机？

长线游深度游订单飙

与以短途游为主的清明节假期不同，五一假期内地游客出行距离大幅延伸，长线游、深度游需求得以快速释放。携程数据显示，今年五一期间，海口、伊宁旅游订单量按年上涨逾130%，三亚增长54%，九寨沟、太原、香格里拉等目的地涨幅均超五成，长线旅游热度可见一斑。

飞猪数据也印证了这一趋势，海南、新疆、西藏等长线游目的地商品预订量增速领跑。深度体验正重塑旅游消费模式，赶海拾贝、攀登高峰、海岛度假等特色玩法搜索热度环比激增超200%，游客不再满足于走马观花，而是渴望沉浸式感受目的地的独特魅力，深度挖掘旅途中的精彩。「小城游」异军突起

小城旅游成全新增长点

当下，热门旅游目的地格局愈发多元。在传统热门城市热度爆棚之时，小城旅游也强势崛起，成为旅游市场的全新增长点。众多年轻人倾向于小众、毋须长时间排队且参与度与体验感双优的「小地方」。

五一期间，吉林的白山，海南的文昌、陵水等地整体人气颇高，博尔塔拉、忻州等新兴县域搜索热度大增。日照、甘南、东营、菏泽、乌兰察布、陇南、连云港、承德、恩施、巴中等小城也备受游客喜爱。

携程数据显示，五一假期四线及以下城市旅游热度按年增长25%，增速远超一二线城市，旅游下沉化趋势显著。马蜂窝数据也显示，「人少小众目的地」热度近一月按月暴涨200%，「冷门亲子目的地」热度上涨100%。「疗愈式」旅行于五一假期热爆，「疗愈式」旅行成为新风尚。「宠物友好」酒店格外受到青睐，去哪儿平台上预订量按年增长30%。腾格里沙漠探险、舟山海滨踏浪等独具特色的「携宠」旅游线路，热度居高不下。

「疗愈」主题解锁新体验

与此同时，以森林氧吧为代表、主打身心疗愈的「高能量景区」热度飙升，搜索量按年增长2.4倍，被年轻人形象地称作「自然充电宝」。同时，海滨城市旅游订单也呈现爆发式增长，水上运动、海岛漫步等项目热度飙升，折射出以「Z世代」为代表的年轻群体对自然疗愈的强烈渴望。

无论是「躺平」式悠闲度假，或是「携宠度假」，又或是在「电竞酒店」释放压力。这些新兴旅游方式，无不围绕「疗愈」主题，让游客在旅途中纾缓身心、重拾活力，解锁旅行新体验。

从海南到香格里拉，从北上广到无名小城，从走马观花到情绪疗愈，内地旅游业正经历著全方位的蜕变。这些变革不仅表明游客需求更加多元，更折射出品质化与个性化需求开始主导旅游市场，行业发展正迈向提质升级的新阶段。文：冯其十