中国电商扩广告支出 进军欧洲

发布 : 2025-5-07  来源 : 明报新闻网


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中国快时尚跨境电商平台希音（SHEIN）和Temu正大幅加大在欧洲的数码广告支出，显示在中珀碢税战下，这些平台正将目光投向欧洲市场。

路透社昨援引市场情报公司SensorTower数据显示，这波广告投放的重点市场覆盖法国、德国、意大利、西班牙和英国等欧洲国家。数据显示，4月份Temu在英国的广告支出按年增长20%，在法国则大幅跃升115%；希音在法国的广告投入按年增长45%，在英国则翻倍。

SensorTower表示，希音和Temu在英国加大广告投入后，应用程式下载量明显上升，希音环比增长25%，Temu的下载量则翻倍。

然而，尽管广告投放和下载量有所增长，两款应用程式的日活跃用户数仅小幅上扬，希音在英国的日活跃用户增长了5%，Temu增长了10%。