直播用AI 虚拟人完美带货(图)

发布 : 2025-10-11  来源 : 明报新闻网


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有购物平台已出现「AI服装主播」，乍看下虚拟人与真人无异，并能流利介绍商品信息。（网上图片）


【明报专讯】内地各行各业应用人工智能（AI）情况日趋普及，目前在电商平台，由静态的模特图，到动态的主播短片、直播，愈来愈多由AI生成。有电商从业者近日披露，使用AI模特后，视觉内容成本下降九成。不过有消费者称，试过在AI直播间下单后「中伏」。

电商平台宣传图片里模特展示优雅的连衣裙著装，直播间里女主播亲切地介绍服装特性，这些如今已很难分辨是否真人出场。

「上观新闻」报道，网上有大量提供「一键生成模特上身图」等AI应用服务的商家，记者以服装卖家身分，联络其中一个服务商，并按要求提供服装平铺图和一张模特图，很快就收到一张上身效果图，只见模特「穿上」服装后姿态自然，线条褶皱感觉真实。

店家称用AI增效率 成本降九成

「我们早就不用真人模特拍外景了。」从事服装电商运营的王先生（化名）透露，真人拍摄1日收费数千、上万元人民币，成本太高，而且「真人模特一天拍几十套衣服顶天（最多）了，但AI一天能出图上千套，还能任意切换欧美、亚洲模特，背景要巴黎街头还是夏威夷拳唡，随便选」。他估算采用AI技术后，店铺的视觉内容制作成本下降超过90%。

多个购物平台还出现了大量「AI服装主播」。报道称，这些主播形象好，能24小时不间断「工作」，流利地介绍商品，甚至能在评论区简单互动。创造出一个虚拟人作为AI直播间主播并不难，一种是邀请真人模特在影棚进行影像及语音采集，打造一个与原型相似的化身；另一种是模板化生成，从「模型库」中挑选心仪的外形、性别和声音，然后通过文本或语音输入，让虚拟人进行直播。

AI技术的滥用，也让直播购物丧失「实时真实性」。经常在直播间购物的冯女士表示，自己曾在一个AI主播的直播间下单一件西装，主播穿著笔挺，但她收到后，「面料软塌塌的，根本撑不起来」。她称，看直播是为了真实效果，「如果连直播都是假的，那还有什么可信的？」