打造故宫文创 单霁翔院长变网红(组图)

发布 : 2017-11-14  来源 : 明报新闻网


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中美两国元首夫妇参观故宫时,单霁翔(右2)陪同并介绍故宫文化。(新华社)



北京故宫文创品「奉旨旅行」行李吊牌。



特殊身分万不可与人知道的腰牌系列钥匙扣。(网上图片)


【明报专讯】美国总统特朗普日前访问中国内地,第一站就到紫禁城。故宫博物院院长单霁翔突然就「被网红」了,内地媒体说,这名63岁的网红大叔很不得了,每年故宫文创产品销售超过10亿元(人民币,下同)。有人喊他「故宫的掌门人」,他却说:「我是故宫的看门人。」

很多人上网搜寻单霁翔的演讲短片,都被这个63岁大叔幽默的演说给逗乐了。例如他讲,你们千万别买故宫的行李牌啊,「因为太好看了,出差一次,准丢。」

他还说,在接待德国总理梅克尔时,代表故宫送了她一本花鸟册子,对方特别喜欢,一页一页地问他,这是什么花、那是什么鸟?他眉头一皱:「我哪儿知道啊。」这大白话令网友直按赞。

单霁翔又说,法国前总统奥朗德到北京故宫参观时,奥朗德的女友在一旁总是噘著嘴,两人谁也不理谁。于是,单院长研判,一定是前天晚上吵架了。直到收到一条披肩作为礼物时,总统女友才露出灿烂笑容,「但是最后好像也没挽救这个婚姻。」单霁翔一边说,一边呆萌地摸摸鼻子。奥朗德访内地两次,带的女友不同。

内地头条网站12日报道,单霁翔刚刚接任故宫博物院院长时,做了几件事都挺楞的(指冲动、不动脑子)。例如给院长、副院长发〈拆迁通知〉,让他们率领750名不是每天必须和文物打交道的员工,以及830辆私家车搬出故宫。

走完故宫9371间房

他将故宫所有的房间走了一遍。走了整整5个月,大概每天4公里,走破了20双鞋子,「哦,原来故宫有9371间房。」陆媒说,他大概是600年来,第一个走完故宫所有房间的人。传说中,紫禁城房间数是9999间半,单霁翔打破了这个说法。于是,2012年仅仅只有30%的面积对外开放的故宫,在随后5年里,开放面积逐年增长至76%。

要求商品须自行研发

他还要求故宫出售的所有商品必须自行研发,能够真正体现出故宫的文化和历史,而不是粗制滥造的纪念品。2015年,故宫文创产品的研发达到了8700种,2016年达到了9170种,销售额早早就突破了10亿元。

他改善了售票窗口,启用网络系统,故宫门口再也没有人山人海的排队,但门票价格几十年没改变,因为单霁翔认为,如果要靠票价来阻挡人流,那么首当其冲的便是以学生为代表的低收入人群。

网上有个提问是「有哪些历史上中国外交强硬的例子?」其中获得最多按赞数的一个答案:当年单霁翔当著美国大都会博物馆馆长的面说:「故宫和大都会的区别是,每件文物都来路清楚。」暗指大都会博物馆的藏品有许多是早年劫掠而来,当然其中也包括华夏文明的展品。