麦当劳中国变金拱门 主席自揭一锤定音缘由(图)

发布 : 2018-1-17  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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麦当劳中国 2017 年将商业登记更名「金拱门」引发议论，中信资本董事长张懿宸 15 日透露内情说，因收购麦当劳大中国区业务后，美方不准继续用原名，一气之下就叫了「金拱门」。


【明报专讯】麦当劳中国去年10月改控股及各省市分公司名为金拱门，坊间对此议论纷纷。金拱门（中国）有限公司主席张懿宸昨日出席亚洲金融论坛时透露，最初曾想过用其他名字，但美国麦当劳不许。他「一气之下」决定叫金拱门，没想到那次「一锤定音」意外起到绝佳宣传效果。

「我原来想用别的名字，麦当劳不让我用，我一气之下就叫金拱门了。」张懿宸在一个讨论环节中大爆麦当劳变金拱门内情，形容是去年互联网上「最轰动的一个营销」，虽然本意并非如此：「相关新闻点击率达到90亿次，平均每个中国人看到6篇。这种营销力度在全世界其他地方可以找到吗？」

中信股份、中信资本控股、凯雷集团和麦当劳合组新公司，去年初收购麦当劳中国及香港业务，并由中信资本董事长张懿宸兼任主席。行政总裁张家茵去年11月解释公司改名原因时说，在特许经营市场，营业执照使用不同名字是国际惯例，从法律角度考虑也需要改名，但强调餐厅名字不会改变。