欧盟个资保护法5月生效 脸书经营将陷两难局面

发布 : 2018-3-21  来源 : 明报新闻网


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【明报专讯】随著欧盟更严格的个资保护法规(GDPR)将于5月生效,脸书将面临加强保护用户隐私的更大压力与营运两难。若脸书遵守,让欧盟用户能够选择退出可针对目标客群精准投放的线上广告,将因此少了一个赚钱的金鸡母,但若脸书违反规定,将遭重罚。

今年欧盟将推出更严格的资料保护法规,一旦违反相关个资法,脸书将面临最高占其全球年度销售额4%的罚款。

德意志银行分析师则预估,若脸书30%的欧洲用户都选择退出会针对目标受众投放的广告,脸书的广告效果和价格将因此下滑50%。由于欧洲市场占脸书广告营收的24%,德意志银行计算得出,如果脸书在欧洲的广告业务受冲击,整体营收也会减少4%。

德意志银行警告:「若其他国家沿用这项监管方式,或者若GDPR在中长期变得更加严格,就会产生更大的威胁。」

关键研究集团(Pivotal Research Group)分析师魏瑟在脸书大规模个资外泄事件爆发后,重申对脸书股票评等为「卖出」。

他担心脸书的法规风险将提高,且脸书广告精密使用用户资讯的作法也受到威胁。

协助网页嵌入非针对目标受众广告的新创公司PageFair预估,只有3%的欧洲社群媒体用户会选择接受脸书的目标设定广告,该公司生态系统主管莱恩指出,这将会对脸书等平台带来「毁灭性的」冲击。