星巴克大举扩张中国版图(图)

发布 : 2018-5-17  来源 : 明报新闻网


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【明报专讯】 据路透社,星巴克(Starbucks)寻求今后5年,将中国市场营收增加2倍,门店数量增加近1倍,到2022年底达到在230个城市有6,000家咖啡店。

星巴克最近刚透过与全球最大食品及饮料公司雀巢(Nestle SA)的协议,筹资71.5亿元。

星巴克透过声明说,它目前在中国141座城市,运营近3,300家门店,拥有4.5万员工。 它最新发布的宏大计划,拟与肯德基(KFC)在中国竞争,成为最快速增长的外国餐饮连锁店。其目标是到2022年底,将店铺数字增至6,000家,相当于平均每15小时开设一家新店。星巴克原来的目标是到2021年,有5,000家门店。

星巴克在中国咖啡市场占主导,但也面对较小对手的更多竞争,类似它在美国遇到的精品咖啡和更廉价对手所带来的压力。

它去年年底在上海启动首家海外「Reserve Roastery」店,那是提供咖啡、烘焙产品的旗下高端新品牌。公司行政主席舒尔茨(Howard Schultz)称,中国的门店数量可能在10年中达到1万家,甚至超越美国市场。美国目前有大约12,000家星巴克咖啡店。

总部在西雅图的星巴克也称,它预期在以下5年中,公司在中国的营收将增加超过2倍,那是相对于2017年的数字。

据路透社的计算,星巴克在过去的财政年度,在包括中国的亚太地区盈利总计32.4亿美金,占总利润的15%。营收则为7.648亿元。但中国本身的数字即时无法得到。

星巴克本月与雀巢达成协议,让这家瑞士公司在全球独家销售星巴克的袋装咖啡和茶。

星巴克说,与雀巢的结盟,亦会帮助在全中国进一步扩展其咖啡网络的普及范围。它说:「星巴克将查看如何利用最近与雀巢宣布的全球咖啡联盟,在未来为中国消费者提供更居家的咖啡体验。」星巴克股价周三升0.90%,至57.15美金。