调低销售预测　减缓店面增速(图)

发布 : 2018-6-20  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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【明报专讯】连锁咖啡店星巴克（Starbucks）周二宣布调低第三季度销售预测，以及减缓店面增加速度，股价盘后一度下跌逾3%。

星巴克行政总裁约翰逊（Kevin Johnson）在一份声明中表示：「我们必须更快速适应顾客的喜好及需要。过去一年来，我们已采取了若干行动精简公司，让我们更敏于创新，并聚焦于我们基础的核心价值，以备未来再成长，为股东创造长期价值。」

星巴克表示，该公司将会放缓加盟店成长速度，并关闭公司自己经营的不赚钱店面。过去，星巴克每年约关闭50间不赚钱店面，但2019年预期会关掉150间。

星巴克也表示，自今起至2020年，会以股票回购及发放股息的方式，将250亿现金返还给股东。此一数目较星巴克去年11月预估增加了100亿。星巴克亦将提高其季度股息20%。

星巴克预期第三季全球同店销售金额会上升1%。其股票周三收市后跌逾3%。该只股票今年迄今表现平平，但在过去12个月中跌近6%。

在2016年第四季同店销售金额超过预期后，星巴克连续5季业绩未能达分析师预期。直到最近的一季，星巴克的业绩才又超过分析师预期。不过客流量仍然平平。

星巴克一直在努力推出新产品，如提供更多种类的冷饮及新午餐项目，企图在下午时间亦能吸引顾客。星巴克也努力增加使用其忠诚计划及手机应用程式的顾客人数。上一季，这类顾客占了星巴克拥有的美国店面39%的营收。星巴克预期全球同店销售金额今年会成长3%至5%。