争议广告致股价跌(图)

发布 : 2018-9-10  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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Nike的Just Do It广告宣传。


【明报专讯】当运动鞋及服装公司耐克（Nike）为庆祝该公司Just Do It广告活动30周年庆，使用前三藩市49人队四分卫卡佩尼克（Colin Kaepernick）图像大作宣传而导致股价下跌时，它在网上的服装及运动鞋销售却上升。根据数位商业研究公司Edison Trends，在这则引争议的广告出来后，9月2日至5日的4天内，耐克产品的网上订购量暴增了27%。去年同期的网上订购量却下跌2%。

Edison Trends共同创办人潘迪亚（Hetal Pandya）表示：「有人猜测，耐克／卡佩尼克广告活动会导致耐克产品销售下降，但我们最新的资料却与这种理论恰恰相反。」

卡佩尼克为抗议警察对非裔美国人的粗暴，在2016年一次比赛前演奏美国国歌时单膝下跪。卡佩尼克的此项行为招致许多批评，很多人认为他的行为不尊重美国，但也有人赞同此举。耐克新广告推出的时间点，正值美国消费者追求更具社会意识品牌之际，因此耐克产品销售突然暴增可能与这种心绪有关，支持卡佩尼克的消费者纷纷订购耐克产品以示支持。

不过卡佩尼克出现在广告宣传活动的新闻上周一才被披露，而广告在网上出现则在上周三，因此广告对耐克产品销售长期的影响目前尚不清楚，但短期内耐克产品却因此受益。

卡佩尼克自2011年就是耐克产品的广告代言人。2年前即有人呼吁耐克不要再赞助卡佩尼克。上周，耐克的股价跌了2.3%，但自一月以来，已上扬了28.9%。目前耐克的市值为1,288亿。

耐克表示，参与30周年庆广告活动的还有其他运动员如美国女网名将莎莲娜威廉丝（Serena Williams），美国职篮名将勒邦占士（LeBron James），滑板运动员贝克（Lacey Baker），美式足球知名后卫葛里芬（Shaquem Griffin），美式足球知名接球员小贝肯（Odell Beckham Jr.）等。