Netflix拟斥资80亿制原创节目(图)

发布 : 2018-9-17  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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如果Netflix在节目中穿插广告，几乎有四分之一（23%）的订户会退订。


【明报专讯】全球最大电影串流平台Netflix计划今年斥资80多亿元制作700多种原创节目。其中一个想法是用广告来宣传其原创节目，但很可能会遭遇订户反弹。

根据一项新研究，如果广告成为Netflix业务模式的一部分，它可能会损失大量的订户。

Hub Entertainment Research所做的研究显示，如果Netflix在节目中穿插广告，几乎有四分之一（23%）的订户会退订。

近41%的订户表示他们仍愿继续订阅Netflix，不论有没有广告。

研究也发现，如果Netflix愿意降低订费，以抵消广告可能带来的负效果，那些原欲退订的客户可能还会留下来。如果Netflix将每月月费调降3元，那些原因广告欲退订的客户比率将从23%降至16%，更有50%的客户表示愿意续订Netflix。

Hub「货币化的未来」（The Future of Monetization）研究调查了1,612名年龄介于16至74岁的电视观众，这些观众每星期至少看一小时的电视。

Netflix节目中穿插广告的实验8月在英国首次出现后，获得大众媒体及社交网站的注意。由于社交网站出现巨大反弹，Netflix在一份声明中表示，订户如果不愿意观看广告，可以越过它。

Hub主任吉真加克（Jon Giegengack）表示：「人们说他们未来将如何和现在有很大的差异。因此表示将退订Netflix的订户比率并不具重大意义。不过，无广告是Netflix对订户的主要价值，也是Netflix在订户心目中的印象。」

Hub的研究也检视了另一个假设性的问题，即在目前没有广告的情形下，如果Netflix每月调高订费2元，绝大部分的订户仍愿续订，8%订户表示将退订。如果月费增加5元，表示退订的订户比率升至23%。

德勤会计师事务所（Deloitte）最近所做的一项研究显示，55%的美国家庭都订有电影串流服务，较去年的49%增加6%。在竞争益趋激烈的此刻，各影片串流平台均极尽所能地争取顾客，特别是迪士尼（Disney）亦将加入此一战场，更使竞争白热化。