旅游巨擎Booking 上季谷歌打广告投逾10亿(图)

发布 : 2018-11-08  来源 : 明报新闻网


用微信扫描二维码,分享至好友和朋友圈

加关注


明声网温哥华 微信公众号



【明报专讯】根据盈利报告及分析师估计,网上旅行服务供应商Booking Holdings第三季在谷歌(Google)上所花的广告费超过10亿元。

拥有欧洲Booking.com及美国Priceline、Kayak业务的Booking周一表示,上一季它花了13亿元于绩效营销,较去年同期增加1亿元。此一支出主要集中在网络搜索引擎,主要为Google。

Google占Booking广告预算的极大一部份,因为很多人都使用Google做旅游搜寻。在这方面,Booking与Expedia、TripAdvisor、Trivago,甚至Google自己的旅游服务都有剧烈的竞争。

加拿大皇家银行(RBC)资本市场分析师马罕尼(Mark Mahaney)估计,Booking超过80%的广告预算都给了Google。这约等于10亿元广告费,并占Google第三季广告营收的3.6%。

马罕尼对Booking股票评级为「吸纳」。他在一封电邮中表示:「我可以确定,Booking是Google全球五大广告客户之一。」

当Booking每年增加对Google的广告预算时,它也发现自己处于既是Google顾客,也是其竞争对手的境地。

在其最近一季的报告中,Booking提及Google共52次,并强调过份依赖Google增加客流量及订位的风险。

报告表示:「Google呈现搜寻结果的改变,包括在搜寻结果的上方或近上方置入自己的广告,或其在搜寻结果中处理拍卖的方式,都将对我们不利,且会影响我们自己网站客流量增加的努力。」

Booking提出的另一个风险是,Google有可能会使用它极迂唪迎的Android手机软件,来推广它的功能产品如Google Trips应用程式,或在行动装置搜寻中,将自己的产品置于优先的位置。

欧洲规管单位对此极为重视。今年稍早,欧盟执委会(European Commission)即因Google如何捆绑它的应用程式而对其处罚50亿元。

Booking周二在公布第三季营收超过专家预期后,股价涨4.2%,或78.34元,收1,949.46元。该公司股价今年以来已上扬12%。