高盛料今年iPhone销量不佳(图)
发布 : 2019-4-25 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
图为中国北京一家苹果店内陈列的iPhone手机。
分析师贺尔（Rod Hall）重申其周二给予的中性评级，并告诉客户称，苹果愈来愈可能在今年底以前无法达到销售目标及平均售价。
贺尔在致客户的备忘录中表示：「我们相信共同的假设是，中国的需求量会大幅回升，但在其他地区的变化却不大。我们注意到，2018年iPhone在美国及日本的出货量均有回升，美国部份较2017年成长8%。」
贺尔续称：「2018年较佳的消费环境及年底推出具有吸引力的新产品，使得iPhone在这些地区的销售有成长。至于2019年，美国消费者的情绪已较前一年下降，而日本停止补助也会产生波动。」
苹果股价周三盘前上涨，但收市时下跌0.15%，或0.32元，收207.16元。迄至周二为止，苹果股价过去12个月来已上涨逾27%。周二收市价为207.48元。
高盛周三将苹果目标价调升至182元，意味著苹果股价还会下跌12%。
近年来，苹果在新手机中加入更多的特色，如脸部辨识，无线充电，更多储存容量及较大萤屏等。苹果希望用这些特色及较高的平均售价来平衡汰换新机周期的减慢。此一策略在全球效果不一。2018年，新iPhone在法国，英国及西班牙的出货量分别下滑了12%，11%及3%。同年，中国出货量亦较2017年下滑23%。高盛指出，2018年第4季的中国出货量更较前年同季下降了44%。
贺尔表示，iPhone中国销售量是否能重回2018年以前的水平，目前尚言之过早，更何况当地出产的手机渐迂唪迎，及消费者购买力减弱，目前iPhone在中国销售的水平可能就是今后的「新常态」。
贺尔预估2019年第4季iPhone销售量为6,100万台，比FactSet共识预期低8%。
贺尔预估第4季iPhone平均售价为806元，低于共识预期4%。