广告投放奏效 无糖饮料迂唪迎(图)

发布 : 2019-10-04  来源 : 明报新闻网


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有工人在纽约市从一部百事可乐货车上卸下饮料。


年内推广支出增12% 上季净收入跌16%至21亿

【明报专讯】百事可乐公司(PepsiCo Inc)第三季度广告投放效果明显,北美更多注重健康的消费者购买其低热量的饮料和零食,公司利润和销售均超预期。

百事可乐股价周四上涨3%,至137.93美元,在疲软的大盘中脱颖而出,并拉动标普消费必需品板块。

公司行政总裁拉古雅塔(Ramon Laguarta)自去年10月上任以来,制订了一项数十亿美元的战略,其中包括与名模泰根(Chrissy Teigen)等名人合作,以及提高小型罐装饮料的产能,以提振对过时含糖碳酸饮料的需求。

该公司大量投放了其品牌百事可乐(Pepsi)、Mountain Dew和Gatorade饮料的新广告,并以围绕国家橄榄球联盟成立100周年的活动为结尾。该公司表示,今年迄今为止广告和行销支出增长了12%。

百事可乐表示,Gatorade的无糖版本运动饮料自2018年5月推出以来,零售额已超过5亿元。

北美地区的饮料整体销售额在第三季度增长了3.4%,达到56.4亿元,这也得益于其Bubly气泡水品牌。首席财务官约翰斯顿(Hugh Johnston)告诉路透社,预计Bubly将成为公司的下一个10亿美元品牌。该公司的主要零食品牌Doritos和Cheetos也从推销活动中受益匪浅。

百事可乐表示,它预计将达到或超过其2019财年有机收入增长4%的目标。不过,广告和制造上的开支也影响到利润,该公司的净收入下降了16%,至21亿元。它维持全年每股核心收益预测不变。富国银行(Wells Fargo)分析师表示,利润预测表明实现收入增长的成本正在上升。

百事可乐净营收增长4.3%,至171.9亿元,超出据Refinitiv IBES调查预期的169.3亿元。不计一次性项目,该公司每股收益1.56元,超过了1.50元的平均预期。