网路直播卖翻 跃居消费主流(图)
发布 : 2019-11-13 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
网路直播是今年双11最主要的购物场景。
在今年的双11全球购物狂欢节，阿里巴巴在杭州总部园区内设置了六个临时直播间，让参观者在全球最大的购物节中，亲眼见证直播的力量，淘宝、天猫国际、Lazada、飞猪、全球速卖通以及考拉海购都参与直播活动。
高互动性迎合年轻人
谘询机构德勤的报告显示，中国拥有全球最大的直播市场，这个产业在2018年的销售额达44亿美元，同年有超过4.65亿观众收看了直播。
天猫及淘宝总裁蒋凡表示，今年双11整个消费场景有很大变化，今年是第1年以直播方式为双11最主流消费场景。
阿里巴巴集团首席市场官（CMO）董本洪表示，有个性的小众品牌在中国很有市场空间，而如何与年轻消费族群沟通，透过直播就是互动性极强、且受年轻消费者喜爱的一种方式，这也促成直播新业态得以快速发展，直播网红（KOL）影响力也大幅提升，已成为今年双11的主要购物场景。
淘宝直播平台负责人赵阳说，直播是很新的业态，仍存在许多问题。他解释，一般讲到直播就是在探讨人、货、场三个端，现在三个端都还有一些问题。比如人端，现在素人主播还是比较多的，素人主播在消费端、在社会知晓度方面还是偏低的，平台希望有更多达人、网红、明星进入到直播间。
5G加速各行各业投入
赵阳说，直播第二个问题在商品端，以淘宝直播为例，现在进入直播间的商品刚冲破100万项商品数量，这与整个淘宝、天猫上面商品数量相比仍是非常少的，希望很快能够在每个行业线占比超过一半，比如食品、服装、珠宝行业产品线，目标是要有一半货品都进过直播间，把直播的商品丰富度大幅提高。
当前直播的第三个问题也就是在场端，赵阳说，中国正积极铺设5G基础建设，预计明年5G应用场景将最广泛应用，5G带来的变革甚过当年3G到4G的变革，在产品端还在做各种革新跟变化。
赵阳指，淘宝平台上电商主播经纪公司已经超过600家，其中不乏有超过百人主播的大型经纪公司，涵盖服饰、美食、家居以及美妆等诸多行业，有愈来愈多行业透过直播创造商机，包括工厂、农村、市场中的优质线下资源皆透过直播加速进入电商体系。