耐克将停止直接向亚马逊出售其运动鞋和运动装。
【明报专讯】耐克(Nike)将停止直接向亚马逊(Amazon)出售其运动鞋和运动装,从而结束与这家全球最大线上零售商的两年合作关系。
亚马逊一直试图吸引大品牌进入其网站,这对亚马逊来说是一个挫折。耐克的商品仍将在Amazon.com上出售,卖方将是独立卖家。耐克只向亚马逊出售了有限的款式,通常不是最新款的运动鞋。
耐克表示,希望专注于在自己网站和应用上出售其品牌的装备,这推动了销售额的增长。将运动鞋直接出售给客户,可以为耐克提供有关购物者的资讯,了解顾客需求。
耐克于2017年宣布与亚马逊进行试点计划时,希望能对品牌拥有更多控制权。亚马逊已经承认今年存在假冒商品在网站上销售的问题,并推出了新的遏制手段,其中包括品牌商可以从网站上自行删除假货,而不是向亚马逊举报并等待回应。
其它一些品牌此前已经放弃亚马逊。以软木鞋底凉鞋而闻名的德国Birkenstock,对网站上的假冒商品数量以及其他卖家如何定价感到不满意,于2017年停止直接向亚马逊供货。但是,Birkenstock的商品仍可在亚马逊网站上从第三方卖家购买。
近年来,亚马逊引入了新品牌,例如服装零售商J.Crew和Chico's。
总部位于俄勒冈州比弗顿(Beaverton)的耐克,任命前eBay高管多纳霍(John Donahoe)为新任行政总裁,大约一个月后与亚马逊终止合作关系。多纳霍将于明年年初履新。
耐克表示,仍将与亚马逊的云业务合作,为其网站和应用程式提供支援。
耐克股价周三升2%,收91.29美元;亚马逊跌1.40%,收1,753.11美元。