Burberry携手腾讯 中国奢侈品市场吸客(图)

发布 : 2019-11-15  来源 : 明报新闻网


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Burberry与腾讯合作,明年将在深圳开设「社交零售店」。


【明报专讯】英国奢侈品牌Burberry周四表示,它已与中国腾讯合作,开展新的数码促销和市场推广,以在奢侈品竞争剧烈的市场中吸引愈来愈精于社交媒体的中国消费者。

Burberry表示,明年上半年它将在中国科技中心深圳,利用腾讯的科技开设所谓的「社交零售店」(social retail)。「社交零售店」将混合零售及社交媒体,创造数位和实体商店,以吸引消费者。

腾讯可以利用它影响力巨大的微信网上付款平台及微博的社交媒体力量,提供Burberry网上或实体店一站式推广及销售服务。

Burberry行政总裁哥贝蒂(Marco Gobbetti)表示:「社交媒体正在成为奢侈品消费者购物的一个重要部分,特别是在初创阶段,零售业因此必须跟上潮流。」

「中国由于是世界上创新及科技领导中心之一,而中国消费者又是世界上使用社交媒体人数最多的国家,显然是一个开展业务的好地方。」

深圳邻近香港,而香港近几个月来的抗议示威骚乱,使得大量零售业受到影响并且被迫关门歇业。

Burberry的新销售方式恰巧也正值许多中国消费者因人民币贬值,减少出国采购,而改在国内采购之际。

Burberry在上周四公布最近一季的盈利报告中,香港销售金额出现两位数的下降,但设计师Riccardo Tisci的系列仍受到消费者欢迎,因而提高了整体销售额。

中国零售业巨擘阿里巴巴及京东,也都在获利甚丰的奢侈品市场加码竞争,并在2017年中启动奢侈品销售网站,纳入像Hugo Boss等品牌。