【开箱】抖音远征荷李活成功 社交网主导千禧世代消费(组图)

发布 : 2019-11-16  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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Miley Cyrus（左图）爱在TikTok示范舞步，韦史密夫（右图）最近亦活跃于这个深受青少年欢迎的社交平台。



Kylie Jenner是透过社交平台获利的网红，二十出头已成为亿万富豪。


【明报专讯】星工厂尊尼事务所为日本艺能界缔造了无数男星，远有近藤真彦、少年队，之后的木村拓哉和岚亦红极一时；不过尊尼事务所立下「行规」，旗下艺人肖像只能出现在报章杂志，网上严禁，所以很多时网上新闻只有关于该公司艺人的文字，照片从缺，即使大合照，也被删掉。

抖音美国下载次数逾1.2亿

只是势力庞大如尊尼事务所也难敌时间巨轮；除了极重私隐的艺人，今天还有谁没一两个社交网帐户？近年尊尼放宽规限，旗下艺人终于可在网上「露面」，并纷纷进军社交网，木村拓哉舍日本人惯用的Instagram、Twitter，率先开通微博，进军内地用意明显，而且他颇为勤力，不时更新生活及新戏的消息；木村的同门师弟「岚」虽然明年底将停止演出，但为跟粉丝保持联络，早前亦一口气开了5个社交媒体帐号，包括Twitter、facebook、Instagram、TikTok及微博帐号。

TikTok即抖音，在内地崛起，近两年红到海外，据悉单是美国就超过了1.2亿下载次数，尤其受Z世代中的13至16岁青少年欢迎。网民爱在TikTok放不同短片，有人咪嘴唱歌或跳舞，也有透过手机镜头记录个人生活，诸如卸妆、读书、刷牙、睡觉等等琐碎事，看似无聊，不少人却认为有趣。由于年辗x??持者众，不少荷李活明星都透过抖音跟粉丝互动，譬如乐坛小天后Miley Cyrus和《双子任务：叠影危机》韦史密夫（Will Smith）等。

男士爱YouTube 女性锺情Instagram

根据民调机构Morning Consult早前向2000人调查的资料显示，美国13至22岁的Z世代男性，53%最喜欢的社交平台是YouTube，其次是Instagram（34%）与Snapchat（5%）；女性则有43%锺情Instagram，险胜YouTube（42%），第3位则是facebook（4%）。至于23至28岁的千禧世代，男士同样最爱YouTube，占了41%，其次为Instagram（25%）及facebook（19%）。女性方面，四成人爱Instagram，YouTube和facebook则分别有27%和26%支持者。

Morning Consult调查亦发现，社交媒体对Z及千禧世代的消费行为影响甚大，88%受访者称会透过社交网发现感兴趣购买的产品；56%受访者会透过社交网认识人士的帖文而消费，而五成受访人士表示，社交网是获取新产品资讯的平台。

这调查亦可解释为什?在社交网拥有愈多追随者的艺人，愈受品牌欢迎，甚至创立自己的生意，最成功例子首??u真人骚女星Kylie Jenner，她在Instagram的追随者超过1.5亿，乘势??u出个人美妆品牌，深受美国少女欢迎，限量版彩??o?J??经常吸?x??费者大排长龙，社交网正是她亲自示范和??u销的平台；今年3月财经杂志《福布斯》公布当时年仅21岁的Kylie，正式取代社交媒体facebook创办人朱克伯格（Mark Zuckerberg），成为历来最年轻的白手兴家亿万富翁。同样活跃于社交媒体的艺人，譬如Kylie同母异父的家姐Kim Kardashian、乐坛天后Rihanna和Lady Gaga，也先后成立彩妆品牌赚钱。