JC Penney亏损缩窄 调高年度盈利预测(图)

发布 : 2019-11-16  来源 : 明报新闻网


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图为纽约一间J.C. Penney店。


【明报专讯】正在痛苦重生中的J.C. Penney百货公司,第3季出现了一些难得的曙光。该百货公司周五调高年度利润预估,同时第3季亏损减少,但仍预期本年销售会出现剧降。

当美国消费者纷纷转向网上折扣商如T.J. Maxx购买衣物时,百货公司亦不愿坐以待毙并在设法挽回消费者。J.C. Penney在2012年前行政总裁约翰逊(Ron Johnson)领导下,曾推出大幅减少推广费用并引进新品牌以吸引年轻顾客的重生计划,但此一计划并未令J.C. Penney起死回生。该百货公司销售持续下滑,许多长期顾客也都一去不返。

索尔杜(Jill Soltau)2018年10月接掌行政总裁,立刻改变J.C. Penney的营运方针,主打女性服装及家庭用品如床单,毛巾等利润较高的产品。此一转变使得销售额减少,至少短期而言。

J.C. Penney第3季总销售额下降8.5%,至25亿元。开业至少一年的店面销售额下降9.3%。即使不再销售家庭电器用品,同店销售额仍下降了6.6%。FactSet调查的分析师预期同店销售额下降5.4%。J.C. Penney周五股价仍上涨5.41%,收1.17元。

在索尔杜领导下,J.C. Penney正试图以多种方式增加店中能量。它开始在数十间店面销售二手衣物并与网上零售商ThredUp合作进行测试。它也在测试造型课和瑜伽工作室。索尔杜表示,其团队在使「J.C. Penney重返永续利润成长」方面已有了重大的进展。

J.C. Penney第3季亏损为9,300万元,或每股29仙。调整非经常性收益后,每股亏损为30仙。Zacks Investment Research调查的分析师曾预期每股亏损为55仙。

J.C. Penney第3季库存量减少9%。该公司重新确认今年同店销售额会下降介于7%至8%之间。该公司周五亦表示,预期2019年税前,息前,折旧,摊消前盈利会超过4.75亿元。之前的预估为介于4.4亿至4.75亿元。