新一轮促消费瞄准供需适配
发布 : 2025-11-29 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
中国官方连日来发出促消费、扩内需信号。《人民日报》昨刊登国家发改委主任郑栅洁文章，称「把扩大消费与因地制宜发展新质生产力结合起来」。此前，工信部等6部门出台了中共二十届四中全会后的首个促消费方案，指明中国将增强消费品供需适配性，让企业从生产更多向生产更对、生产更好转变，解决「想买的买不到、想卖的卖不掉」所带来的要素错配和资源浪费。
内地专家指出，促消费新政致力于打通供需梗阻，为「十五五」时期形成「以新需求引领新供给，以新供给创造新需求」的高水平动态平衡打下基础，尤其注重新技术对消费及其背后产业的赋能。
与此前发放消费券、实施「以旧换新」政策不同，此次新政著力解决中国经济供需错配的堵点。北京市人民政府参事室特约研究员、振兴国际智库理事长李志起指出，中国促消费政策思路从侧重「需求侧刺激」转向「供给侧改革」与「需求侧升级」协同发力，政策著力点深入到生产端。
他打了个比方，「以旧换新」等传统做法就像「疏通下游河道」，刺激的消费主要集中于现有存量商品，对产业升级的拉动作用有限；增强供需适配则好比「优化源头活水」，鼓励企业生产出精准匹配甚至能引领消费者新需求的产品，解决「有什么可买」的问题，既创造新需求又带动产业智能化绿色化升级，实现供需良性循环。
以购买手机为例，「不是鼓励消费者多买旧款手机，而是推出摺叠屏、AI手机等新产品，从而创造新的消费市场」。
据官方信息，到2027年，中国将形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。3个万亿级赛道分别是老年用品、智能网联汽车、消费电子。10个千亿级消费热点包括智能穿戴产品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩等。
技术迭代将提升消费层级
「技术迭代是创造新需求、激发增量市场的核心引擎。」李志起举例，随著人工智能、物联网技术的成熟与成本下降，消费者从买空调等单一家电变为买全屋智能家居系统，为便捷舒适的生活体验埋单，客单价和消费层级大幅提升，带动了从硬件到软件、云服务的一整条产业链。
与此同时，部分领域供需结构性错配问题依然存在，如老年用品、智能终端、低空观光、IP衍生品等尚不能满足需求。李志起评价，促消费新政也从侧面反映中国经济增长模式正在深刻转变，未来属于那些能通过技术创新、模式创新来主动创造高质量需求的企业，企业应将视角从价格战、渠道战提升到技术与用户需求深度结合的价值战上来。
内地专家指出，促消费新政致力于打通供需梗阻，为「十五五」时期形成「以新需求引领新供给，以新供给创造新需求」的高水平动态平衡打下基础，尤其注重新技术对消费及其背后产业的赋能。
与此前发放消费券、实施「以旧换新」政策不同，此次新政著力解决中国经济供需错配的堵点。北京市人民政府参事室特约研究员、振兴国际智库理事长李志起指出，中国促消费政策思路从侧重「需求侧刺激」转向「供给侧改革」与「需求侧升级」协同发力，政策著力点深入到生产端。
他打了个比方，「以旧换新」等传统做法就像「疏通下游河道」，刺激的消费主要集中于现有存量商品，对产业升级的拉动作用有限；增强供需适配则好比「优化源头活水」，鼓励企业生产出精准匹配甚至能引领消费者新需求的产品，解决「有什么可买」的问题，既创造新需求又带动产业智能化绿色化升级，实现供需良性循环。
以购买手机为例，「不是鼓励消费者多买旧款手机，而是推出摺叠屏、AI手机等新产品，从而创造新的消费市场」。
据官方信息，到2027年，中国将形成3个万亿级消费领域和10个千亿级消费热点。3个万亿级赛道分别是老年用品、智能网联汽车、消费电子。10个千亿级消费热点包括智能穿戴产品、健身器材、户外用品、宠物食品用品、民用无人机、潮玩等。
技术迭代将提升消费层级
「技术迭代是创造新需求、激发增量市场的核心引擎。」李志起举例，随著人工智能、物联网技术的成熟与成本下降，消费者从买空调等单一家电变为买全屋智能家居系统，为便捷舒适的生活体验埋单，客单价和消费层级大幅提升，带动了从硬件到软件、云服务的一整条产业链。
与此同时，部分领域供需结构性错配问题依然存在，如老年用品、智能终端、低空观光、IP衍生品等尚不能满足需求。李志起评价，促消费新政也从侧面反映中国经济增长模式正在深刻转变，未来属于那些能通过技术创新、模式创新来主动创造高质量需求的企业，企业应将视角从价格战、渠道战提升到技术与用户需求深度结合的价值战上来。