串流服务开始加入广告 看无广告节目须多付月费(图)

发布 : 2024-2-05  来源 : 明报新闻网


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无广告娱乐曾是串流服务的一大卖点，但亚马逊Prime Video在内的愈来愈多串流服务加入广告。


【明报专讯】无广告娱乐曾是串流服务的一大卖点，但随著包括亚马逊Prime Video在内的愈来愈多串流服务加入广告，专家表示，无广告串流服务的黄金时代已一去不返。

也就是说，除非你愿意接受更高的价格和额外的月费，才能避免广告。Prime Video是加拿大最新做出这项改变的公司，周一开始加入广告，除非你每月多付2.99元。

你若接受广告，每月的基本费还会维持不变，但之前无广告的串流服务现在价格更高。

亚马逊曾保证广告会有「限度」，但当加拿大广播公司《新闻》（CBC News）接触该公司时，该公司不愿证实串流服务中会有多少广告或广告长度。

美国消费者一月底开始在Prime Video上看到广告。之前，Netflix，Disney+和加拿大Bell Media的Crave也都采取了同样的举动。

业界人士表示，财务现实可能迫使这些串流服务公司不得不在节目中加入广告。一些串流服务公司即使不加价，内容却相对减少。

彭博研究（Bloomberg Intelligence）媒体分析师兰加纳坦（Geetha Ranganathan）表示：「串流服务公司很难赚到钱」。她指出，迄至目前为止，只有Netflix是唯一赚钱的串流服务公司。

兰加纳坦表示：「它们变得愈来愈贵，因为…串流媒体的单位经济效益不如旧电视模式。」

2023年第4季，YouTube广告收入较上年同期增长超过10亿美元。

Netflix最近报道称，有数百万新客户，其中40%选择了包含广告的方案。该公司还表示，2023年最后三个月的营收与前一年相比再次增长12%。

兰加纳坦预期亚马逊会鼓励更多的客户保留有广告的节目，因为这样亚马逊可以从广告赚到大笔钱，而不需要投资更多。

亚马逊已经为其客户提供个人化广告。但该公司没有确认Prime Video 中的广告是否会以相同的方式定位。

至于想要尝试反击的顾客呢？一位行销和行为科学专家表示，现在可能是这样做的时候了。

卑诗大学Sauder商学院哈迪斯蒂（David Hardisty）表示：「现在有个机会。如果每个人都超级不满，我们有可能可以改变此一情形。」他指出，Netflix就曾因顾客反弹而退缩。

早在2011年，Netflix就将DVD 租赁业务从线上串流媒体业务中分离出来。随后的反应，以及股价下跌，使得Netflix在几周后改变了这一决定。

哈迪斯蒂表示，串流服务公司在节目中加入广告后会密切关注效果。因此现在是你表达意见的时刻，用你的钱投票。