文旅业新经济引擎 春节交出成绩

发布 : 2024-2-17  来源 : 明报新闻网


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内地春节长假即将结束，各省市陆续晒出文旅消费「成绩单」。假期前5日，内地今冬最具人气的旅游地哈尔滨累计接待游客629.8万人次，按年增82.9%。江苏接待游客2902.55万人次，消费总额达145.55亿元（人民币，下同），河南则接待游客3757.6万人次，旅游收入224.6亿元，均明显高于同期历史最高水平。

各地提前部署出招吸客

自元旦假期，哈尔滨冰雪文旅3天揽金60亿元后，内地各地文旅局便开启「营销大战」。多地文旅官方新媒体帐号邀请赵丽颖、王一博等明星为家乡文旅「打call」（应援），同时展示汉服迎宾、民俗风情、温泉美食等，为农历新年「抢人」提前做足了营销。

此外，各地节前纷纷推出促文旅消费优惠政策。2月12日起，湖北便发放60万张「文化旅游惠民券」。江苏、河南等地则实行景区免费或优惠开放。据文旅部产业发展司司长缪沐阳农历新年前介绍，各地在春节期间将发放逾6亿元的文旅消费惠民补贴，用于看演出、逛景区、品美食、住酒店、居民宿等。

有分析人士认为，各地节前推出多项保供给、促消费的举措，进一步激发了文旅市场活力，对带旺各地春节文旅业起到了显著的转化作用。

去年年底的中央经济工作会议指出，「积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货『潮品』等新的消费增长点」，文旅被置于「促消费」中的重要地位。从今年地方两会各地政府工作报告来看，文旅业也成为各地提振经济的重要发力点。

经济「三马车」 两架恐颠簸

有观察人士分析，当下拉动经济的「三驾马车」中，投资、出口均面临不利因素，促消费是内地提振经济的重要手段。而内地居民消费观念正经历从「重物质」到「重体验」的转型，精神消费需求增长旺盛，加之疫后出游需求释放等因素，使得内地文旅市场需求增长迅速，成为新一轮促消费的重点领域。

中国旅游研究院近日发布的《2023年中国旅游经济运行分析与2024年发展预测》，预计2024年全年内地旅游人数将超过60亿人次。

继2023年「消费提振年」后，商务部近日将2024年定为「消费促进年」。可见，「促消费」仍是新一年内地经济发展的重点。

分析人士认为，文旅业作为内地新的显著的消费增长点，为提振中国经济提供了动力，在一些地区，文旅业已替代地产业、制造业成为新的经济引擎。这消化了中国因新旧产业转换调整而出现的部分经济风险，也缓解了部分产业转型阵痛。