Google遭多方夹击 搜寻广告或洗牌(图)
发布 : 2024-10-13 来源 : 明报新闻网
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Alphabet旗下Google为全球搜寻器一哥多年，地位或将受动摇，有研究机构发报告，料Google在美国搜寻广告市占率明年将跌穿50%。（路透社）
研究机构eMarketer发报告，预料谷歌在美国的搜寻广告收入今年按年增长7.6%，市占率却跌至50.5%，惟亚马逊（美：AMZN）在美国的搜寻广告收入今年增长17.6%，市占率升至22.3%。
报告料明年亚马逊在美国搜寻广告市场收入将达278亿美元，次于谷歌的629亿美元；亚马逊明年市占率近25%，2026年更会增至27%，谷歌市占率则继续倒退，明年恐跌穿五成。
Google明年市占率恐首失五成
回顾去年第四季，付费搜寻广告点击率按年跌8%，零售界别尤甚，其点击率按年挫12%。报告推测，谷歌及其他搜寻引擎引入生成式AI，挑出个别搜寻结果予用户，用户便毋须进入其他网站，而谷歌的诈骗广告亦可能令用户不敢点击广告。
昔日当网民要搜索资料时，通常想到用搜寻引擎，现时却可能按自身所需，到特定网站搜索资料。CNN分析师David Goldman举例说，当用户要购物，通常都去亚马逊，不是谷歌，于是亚马逊顺理成章卖广告，将产品推至搜寻结果的顶部。
eMarketer报告评论，谷歌龙头地位受生成式AI、社交媒体、零售媒体、官司夹攻，料其美国搜寻广告市占率跌穿五成，为付费搜寻界的关键时刻。报告补充，厌恶广告的消费者也愈来愈犹豫，未必肯点击搜寻结果的广告。
另一方面，过江龙TikTok亦势成谷歌对手之一。海外版抖音TikTok早前向广告客户预告，若日后被美国政府禁制，TikTok会在庭上抗辩。据eMarketer推算，TikTok今年在美国的广告销售额按年增31%至86.6亿美元，占网上广告总支出2.8%。
TikTok在美广告销售额按年增31%
《华尔街日报》综合市场推广业界高层意见，认为TikTok提供多款广告，也有专为客户而设的扩增实境滤镜效果及「挑战」等，鼓励用户参加活动。TikTok最近更推出搜寻广告计划，让广告商全盘控制其内容如何在TikTok搜寻结果中显示，确保其内容对应合适的用户。市场推广公司Tinuiti主席Jeremy Cornfeldt透露，他们看到约20名客户在消费家电、服装、美容等类别向TikTok投放新式广告，大部分效果不俗，有些甚至可与谷歌匹敌，惟当更多广告商就关键字词竞争，广告价钱上升后，届时才见真章。惟网上市场推广公司Dept社交活化集团总监Sara Young忧虑，有些广告客户仍然犹豫由谷歌转用TikTok，部分因为TikTok用量依然偏低。
随著AI崛起，不少初创企业以AI搜寻器为招徕，Perplexity是其一，更获亚马逊创办人Jeff Bezos注资，对谷歌或是另一威胁。Perplexity特点是推出另类搜寻功能，商务总监Dmitry Shevelenko表示，他们容许广告商赞助后续的跟进问题，从而与用家交流下去，少数家传户晓的一流品牌是其首批广告商。该公司称，获赞助的问题会留在网站一段时间，甚至可以锁定在网站内，让客户安心塑造品牌。Perplexity拟于本月在其AI对答服务中引入广告。Perplexity称他们9月份处理了3.4亿条问题，至于谷歌则未有提供确切答案，只称每年处理数以万亿计的搜索。
AI对答兴起 冲击Google搜寻引擎
面对AI浪潮，谷歌也为搜寻器引入生成式AI。用户在谷歌搜寻时，若谷歌系统判定生成式AI的资讯能派上用场，就会在搜寻结果中显示一栏AI资讯摘要，方便用户一目了然。近期谷歌在AI资讯摘要推出广告，置于搜寻结果顶部，最先只在美国移动装置中推出。谷歌全球搜寻广告及商务副总裁Brendon Kraham表示，他们有信心这个方法可以令其AI服务变现。
惟David Goldman反问，当大家在ChatGPT可用平常对答与AI沟通，寻求答案，为何要在搜寻引擎用生硬语气找答案。目前谷歌正运用其AI技术Gemini改善情况，但面对苹果（美：AAPL）与OpenAI合作，以及其他企业涌入市场，David Goldman怀疑谷歌能否保住地位。他相信谷歌不会消失，但「数十年以后，当我们回看谷歌，是否好像我们看雅虎或Ask Jeeves？未来数年可能是关键。」
明报记者 郑智文
综合报道：《华尔街日报》、CNN