烧钱持续 京东外卖斥百亿扶持品牌(图)

发布 : 2025-7-09  来源 : 明报新闻网


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近月京东、美团及阿里巴巴已经或即将在外卖市场投放之补贴总和已达约1800亿元人民币。图为内地各平台骑手送外卖情况。（资料图片）


近月内地科网三巨头京东、美团和阿里巴巴在外卖市场狂打补贴战。野村早前料内地外卖平台将继续「烧钱」抢客， 言犹在耳，京东旗下京东外卖昨日公布正式启动一项新计划，称将启动「双百计划」，投入逾百亿元（人民币，下同），扶持更多品牌销量破百万。这场外卖大战短期料将持续。

上线4月 近200餐饮品牌销量破百万

有关京东外卖「双百计划」，该公司表示，将投入超过百亿元扶持更多品牌实现线上生意可持续增长，并将提供流量扶持、营销补贴等商家服务体系。截至7月8日，京东外卖上线4个月，已有近200个餐饮品牌于平台销售量破百万。瑞幸、库迪、蜜雪集团旗下蜜雪冰城等更已成京东外卖首批销售破亿品牌。

值得留意的是，京东出招前的上周六（5日），美团、阿里旗下淘宝已放出大量外卖红包券，包括「满25减24」等优惠券以及无门槛外卖券，甚至部分外卖可以「零元购」。美团即时零售当日订单则已突破1.2亿单，其中餐饮订单超过1亿单，更曾因访问量过载导致其应用程式短暂死机。本周一（7日），淘宝闪购、饿了么联合宣布，淘宝闪购日订单数超过8000万，其中非餐饮订单超过1300万，淘宝闪购日活跃用户则已超过2亿。

今年内地科网巨头开始瞄准外卖市场，以寻求新的利润增长点。其中京东率先出击，于2月推出京东外卖，4月更称要于一年内推出百亿补贴，加上是次的「双百计划」，相关投入已逾200亿元（见表）；外卖市场龙头美团不甘示弱，并于随后的4月中表示未来3年将向餐饮行业整体投入1000亿元；电商龙头阿里亦步亦趋，5月初旗下饿了么宣布推出百亿补贴，早前该公司旗下淘宝闪购更宣布启动500亿元补贴计划，两次补贴计划相关金额合计已达600亿元。

5部门5月曾约谈多个平台

不过，当局近月已开始出招整治外卖平台「恶斗」，5月时市场监管总局等5部门便曾针对当前外卖行业竞争中存在的突出问题约谈京东、美团、饿了么等平台。本月初，国家主席习近平召开中央财经委员会会议时，则强调依法依规治理企业低价无序竞争，引导企业提升产品质素等政策方向。明报记者 杨括