经济低迷下无损有钱人消费 奢侈品公司多上调利润预测(图)

发布 : 2022-8-15  来源 : 明报新闻网


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路易威登等奢侈品公司都报告了强劲的销售或上调了利润预测。


【明报专讯】食物,汽油和旅游价格过去一年飞涨,但有钱人似乎毫不在乎,仍在助长奢侈品公司的营收。迎合超级富豪的公司,包括法拉利(Ferrari)和Dior、路易威登(Louis Vuitton)和范思哲(Versace)的母公司,都报告了强劲的销售或上调了利润预测。

这些亮丽的业绩都发生在经济衰退阴影笼罩之下,且沃尔玛(Walmart),Best Buy、Gap和其他零售商也因通胀影响到收入较低民众的消费而下修了他们的财务预估。

专家表示,奢侈品类别的强劲势头与过去的经济放缓一致,富人往往是最后一个感受到影响的人,因为他们的极端财富提供了缓冲。

市场研究和商业管理公司Luxury Institute行政总裁佩德拉萨(Milton Pedraza)表示:「奢侈品代表著一种身分。在超级富有者之中,身分极为重要。」

例如,路易威登一双运动鞋售价1,230美元,一个手提袋售价2,370美元。其母公司LVMH亦拥有Christian Dior、Fendi和Givenchy,今年上半年营收与去年同期相比增长了21%,至367亿欧元(378亿美元)。

在范思哲,一双鞋或有领衬衫的价格很容易超过1,000美元,剔除汇率变动的影响后,季度收入同比增长近30%至2.75亿美元。其母公司Capri Holdings表示,上季总营收较去年同期增长15%,至13.6亿美元。Capri亦拥有Michael Kors和Jimmy Choo等品牌。

虽然整体经济前景不明,但Capri行政总裁艾多(John Idol)表示,该公司对长期目标仍具有信心,因为「已获证明的奢侈品业的弹性」。他说:「没有人知道今年下半年会发生什么事,但现在看来奢侈品业相当强劲并健康。」

本月稍早,意大利超级跑车制造商法拉利在第二季度收入达到创纪录的12.9亿欧元(13.3亿美元)后,也提高了今年的业绩预期。

在奢侈品世界之外,一些公司注意到较昂贵商品的力道。如达美航空(Delta Air Lines)即表示,商业舱和高级经济舱机位销售复苏要较经济舱为快。

佩德拉萨表示,奢侈品公司可能会注意到其「近乎富裕」的80%客户的支出放缓,但这些客户通常只占总销售额的30%。

佩德拉萨表示,奢侈品公司通常只依赖20%极富裕或非常富裕的客户。由于这群人对通胀和经济衰退较有抗力,故奢侈品公司往往要到最后才会感到销售放缓。「客户类型和他们在奢侈品牌中所占的销售额使奢侈品业具有超强的弹性」。他说:「不是免疫,但超级有弹性。」