奢侈品劈价 改变消费者对品牌价值判断
发布 : 2024-7-18 来源 : 明报新闻网
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时尚业界人士指出,部分奢侈品牌减价促销的做法可能是双面刃。为时尚品牌提供谘询服务的Poptag联合总监Pooky Lee指出,很多人购买奢侈品牌,是希望产品或多或少能够保值,Bottega Veneta和Jil Sander等品牌的四成至六成的减价幅度,改变了他对这些品牌的价值判断。他说,减价促销会令人怀疑奢侈品牌的真正价值,并影响到那些希望购买奢侈品保值的消费者,对未来的购买决定。
业界分析指出,奢侈品牌在中国销售大幅倒退,标志在疫情期间的蓬勃销情出现逆转。当时现金充裕的中国客户无法旅游及外出消费,纷纷斥巨资购买奢侈品。顾问机构OC&C指出,中国消费者当时哪里也去不了,只能在国内购物,造就了奢侈品牌的定价能力。
愈来愈多中国消费者在海外购奢侈品
很多奢侈品牌疫情期间在中国大幅加价,以控制激增的消费需求,但随著中国经济增长转弱,昂贵的定价又影响到中国市场的销情,较多消费者开始重新考虑购买奢侈品的需要。不过Artemis Fund Managers全球股票基金经理Swetha Ramachandran指出,中国消费支出放缓的情况可能被夸大,因为愈来愈多中国消费者已恢复在海外购买奢侈品,而日圆贬值造就了日本成为迂唪迎的消费目的地。
(综合报道)