不仅动漫亚文化受追捧,偶像周边产品也「救活」了商场。(王佩凡摄)
从二次元到三次元,从线上到线下。近两年「谷子店」逐渐从小众领域走进大众视野,并逐渐进驻一线及二线城市商场,成为这些「陈旧」商场中的「新势力」,并愈来愈有「主宰」之势。
二次元词汇「谷子」源于英文单词Goods的谐音,是与动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)(合并简称ACGN)相关的轻周边产品。
从日本发散至中国之后,现在的「谷子」,可以是漫画、动漫、游戏、偶像周边,可以是二次元(ACGN亚文化形成的虚拟世界)也可以是三次元(现实世界)。形式也从原本徽章(俗称「吧唧」)、立牌、挂件、流沙厚亚克力、插画板(俗称「色纸」)等轻周边,逐渐延伸至毛绒公仔、服饰、生活用品等大件产品。
湖北武汉的潮流盒子X118商场,商户开铺率曾一度不足一半,去年改造变成华中地区首个二次元主题商业Mall,客流量爆升10倍。去年底,主推二次元品牌的北京王府井喜悦开业,首日客流破10万。这让愈来愈多的人看到了「谷子」带来的巨大经济效益。北京、上海、杭州等地,这类新形态频密出现。
刚过去的周末,记者去了北京三里屯soho、朝阳合生汇等商场,发现这些商场原本「小吃一条街」的场地,出现愈来愈多的谷子店。朝阳合生汇的整个B3层,也都被谷子店挤满。每家店前都摆放著各异的二次元人物形象广告牌,各店的主题和IP(Intellectual property,知识产权)差异也很大。不止B3层,B2层也被很多来自三次元的明星周边售卖店铺占据,这些店铺除了明星周边,也会有很多二次元IP的周边贩卖。
店铺非「全年无休」
无论贩卖的产品有多么不同,无一例外,这些店全部被人群挤满。从小学生到上班族,无论男女,都在这里寻找著自己喜欢的IP和商品。
而令记者惊愕的是,原本以为这些店铺会「全年无休」,没想到合生汇B3层的店铺,为了迎合消费者的习惯,在工作日全部关店。这些瞄准了年轻人的钱包,仅在休息日开门的商铺,却依靠其高客单价、高流量的业态,拯救了一个又一个「老」商场,成为新的潮流风向标。明报记者 王佩凡