比亚迪采软实力攻日本 靠国民女星拍广告增名气(图)

发布 : 2025-9-01  来源 : 明报新闻网


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比亚迪近年在日本这个全球汽车强国加强攻势，更邀请日本演员长泽雅美拍摄广告，广告口号为「也许还不错，BYD！」，成功提升比亚迪于日本市场的知名度。（影片截图）


中国汽车品牌近年将「在地化」视为「出海」的重要策略，这除了是建立海外生产基地、销售与售后服务网络等硬体投资外，也包含品牌代言、广告设计与文化适配等「软实力」层面，以提升市场接受度。

例如比亚迪（1211）自2022年进军日本这个全球汽车强国市场，且宣传攻势浪接浪，去年邀请日本国民级女星长泽雅美拍摄电视广告。据《日本经济新闻》报道，去年上半年的「指名搜索指数」中，比亚迪的电视广告便名列第三，成功提高比亚迪在日本的知名度。

根据比亚迪日本公布的数据，截至今年6月底，累计销量达5305辆。社长东福寺厚树在接受媒体访问时表示，计划于年底前将门市数量由目前的61间扩至100间，并以每间门市年销150辆为目标，尽快收支平衡。

理想汽车德美设研发中心

另一边厢，「造车新势力」的小鹏汽车（9868）选择在印尼布局，并于当地投产首座海外制造基地，而今年7月交付首辆本地化生产的7座MPV「小鹏X9」予印尼买家。理想汽车（2015）则将2025年至2027年定义为海外拓展的第二阶段，计划逐步推出增程式与纯电动车型；2027年起，更将重点放在L4级自动驾驶产品上。理想已在德国和美国设立研发中心，并著手搭建海外销售及售后服务体系，锁定中东、中亚及欧洲等潜力市场。

不过，并非所有中国车企都走相同的路线。吉利汽车（0175）董事长李书福在今年6月的论坛上直言，全球汽车产业正面临严重的产能过剩问题，吉利因此决定不再新建生产工厂或扩充现有产能，而是透过资源重组与现有熟练的技术工人，提高行业整体产能利用率。