小杯咖啡续售1元不加价 加麦当劳超值餐减至5元(图)

发布 : 2026-1-14  来源 : 明报新闻网


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麦当劳承诺冻结小杯咖啡价格。


【明报专讯】行政人员斯威廷克（Annemarie Swijtink）去年9月接掌加拿大麦当劳，她昨日宣布，加拿大麦当劳将把小杯咖啡的价格冻结在1元，并将其「超值餐」（McValue）的价格调降至5元，两项措施将维持至少1年。

自2024年推出以来，这些套餐的售价约为6元，包含初级鸡肉堡、双层牛肉堡或鸡肉点心卷，搭配小薯和汽水。

此外，全新的超值早餐系列包含猪肉满福堡、早餐卷饼、奶油乳酪贝果或猪肉枫糖堡，并配上一杯小咖啡和一片薯饼。

斯威廷克表示，冻结价格的原因很简单，因为这正是顾客所追求的。她指出，加拿大人正视面临挑战且财务状况不稳，而公司正在倾听并提供他们想要的食品。

斯威廷克进一步说明，加拿大麦当劳之所以能做到这一点，是因为与农民及供应商拥有超过50年的合作关系，且其1,500家餐厅的规模能透过高销量来节省成本。

这项承诺源于近年来大众对速食观感的转变。愈来愈多的人在刷卡结帐时会再三犹豫，外食时也更倾向选择最具CP值的场所。

麦当劳并未逃脱这波冲击，顾客现在经常抱怨大麦克等明星商品，或是近期如「鬼灵精」主题餐点等限时优惠的价格过高。

全球执行长肯普钦斯基（Christopher Kempczinski）在去年8月的财报会议上表示，当消费者开车进入餐厅，看到套餐价格可能超过10元时，绝对会对价值感受产生负面影响，而公司必须解决这个问题。最重要的是，她意识到「价值」是当地消费者的核心需求。因此，她将其列为2026年的首要任务，其次才是创新。目前整个产业的策略似乎大同小异，近几个月来，Tim Hortons和Wendy's都在加拿大推出了超值套餐，汉堡王也行销了类似麦当劳超值选的小型套餐。

斯威廷克认为竞争对手的做法并非坏事，因为激烈的市场竞争对消费者而言是好事，这能不断为公司提升标准。