马克尔成时装新晋「带货王」(图)
发布 : 2018-5-19 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
马克尔在诺丁汉穿了件海军蓝大衣，随后在网上迅速售罄。（资料图片）
原来在5个小时前，5000英里外的英格兰诺丁汉，哈里王子的未婚妻马克尔在第一次公开活动中穿了这件大衣。几分钟后，全世界都想要Mackage的马克尔同款外套。
时尚购物网站Mackage并不是唯一的赢家。马克尔还挎著一只苏贝瑞（Strathberry）生产的价值500英镑（868加元）的手提包。苏贝瑞是一家初创公司，4年前成立于爱丁堡。这款马克尔同款包在苏贝瑞的全球站、美国站和中国站上迅速售罄，仅用了11分钟。
马克尔宣布她与哈里订王子订婚时，穿著一件加拿大品牌Line the Label的白色大衣。不出所料，这件外套在几分钟内就卖光了，因访问量暴增，该公司的网站还一度崩溃。相比其他因马克尔爆红的品牌，Line the Label先发制人，将自己的这款大衣命名为「马克尔」。
坎贝尔（Ceril Campbell）是一位生活方式和形像顾问，她曾为英国女王的孙女扎拉．菲利普斯（Zara Philips）提供形像和穿衣风格建议，并负责众多顶级名人的形像管理。她表示，「当你名气激增，进入公众视线时，那些希望你穿上他们衣服的人会把你淹没，你必须能抵挡住他们。」
肯辛顿宫坚持皇室不接受礼物。尽管马克尔严格意义上还不是皇室成员，这方面规定还比较模糊。当BBC询问苏贝瑞，马克尔是否为她的手提包付款时，苏贝瑞回答说：「不予置评。」
马克尔在时尚风格和价位上的选择不拘一格，这让她可以支持多种多样的品牌。
这点上她与美美国第一夫人米歇尔很像，纽约大学斯特恩商学院教授大卫·耶马克（Prof David Yermack）研究了米歇尔对时尚业的影响。据他估计，在第一夫人穿著某一件时尚单品，对于相应公司而言，价值1400万美元。
「米歇尔将高端定制服装与任何人都可以在商场购买到的产品混搭在一起——在举行就职典礼上，米歇尔拿著林肯圣经的时候，戴著J Crew手套。于是消费者涌向商店，即使他们不买米歇尔同款的衣服和手套，他们也会买些别的东西。」耶马克称。
一家公司受到马克尔效应影响，销售数字强势上涨，问题是，这种效应能持续多久？苏贝瑞的联合创始人汉多比表示：「长期来看，还很难说，但由于品牌知名度提高，我们预计今年的销售额将增加20%至40％。」