法广告公司Publicis 斥资44亿购Epsilon(图)

发布 : 2019-4-15  来源 : 明报新闻网


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Publicis周日表示斥资44亿元收购市场服务公司Epsilon。


【明报专讯】法国广告控股公司Publicis周日表示,它将付约44亿元收购市场服务公司Epsilon,以利在数位市场大展拳脚并帮助客户进一步个人化他们的广告。此一与Alliance Data Systems Corporation进行的交易,将使Publicis为收购Epsilon支付39.5亿元的税前净收购额,总收购价为44亿元。Publicis将与Alliance Data的剩馀业务组成策略联盟。

根据eMarketer,美国今年数位广告花费将会首次超越传统广告花费。eMarketer也预期至2023年,数位广告将占所有媒体广告三分之二。Publicis收购Epsilon后,可以使用Epsilon的数据功能。Publicis表示,Epsilon拥有2.5亿美国顾客的独特资料。Publicis可以利用这些资料再加进自己的客户行为及交易资料,加以处理分析。

主要广告控股公司一直为应自己拥有数据或从供应商处获取数据而感到苦恼。去年夏季,Interpublic Group of Cos.同意以23亿元收购Acxiom的Marketing Solutions。2016年,Dentsu Aegis Network购入数据营销公司Merkle大部分的股权。

Forrester分析师Jay Pattisall表示:「由于隐私愈来愈乖碢注,如何在市场营销及保护消费者隐私间取得平衡是一个重要的问题。」

Publicis亦希望收购Epsilon后,能够使该公司与客户间的连系更为个人化。