春节消费升级 洋货土产畅销(图)

发布 : 2020-1-25  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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重庆一名消费者在选购进口「洋年货」。（新华社资料照片）


【明报专讯】春节是年货的消费旺季，随著中国消费结构升级与转型、电商与物流的优化，民众消费形态开始转往线上，选择也更多元。据京东大数据显示，春节期间，四川、辽宁、湖北、河北、河南的进口商品消费额年成长率达30%，同时，O2O模式的进口商品消费与去年相比成长2.3倍；另外，地方农产品也开始受到青睐，北上广和江苏、山东等地民众购买「土产」年增率逾3成。

近年来，由于中等收入群体不断扩大，不仅消费需求渐长，也提升民众对品质的追求，进口商品广迂唪迎，其中以婴幼儿相关产品与水果特别受消费者青睐。

电商加持 土产被看见

从京东大数据可见，O2O消费模式中，婴儿奶粉、副食品、清洗养护等产品销售额年增率皆达3倍以上；进口水果方面，与去年12月同期相比，进口水果消费成长2.2倍，以香蕉、智利樱桃、龙眼最为抢手；而三线及以下城市的消费金额年增率更达5.6倍，进口商品消费则较去年同期成长9.8倍，水果、牛奶、糖果、巧克力最受到三四线消费者喜爱。

值得注意的是，由于电商与物流产业的提升，消费者除了放眼进口产品，亦将购物的目光转向本土优质产品，这不仅让消费者能够品尝到风味土产，还能藉此为农民增加收入，共造双赢。

奇异果销量成长250%

京东平台数据显示，在土产中，陕西猕猴桃（奇异果）是年货节期间销量最高的单品，猕猴桃销量年成长近250%，而来自山东烟台的富士红苹果礼盒销量年增率更达482%。

另外，淘宝天猫则特别开辟「地方特色土货」专区，计划帮助全国农民卖出3亿斤农产品，该活动吸引5千600多万名消费者参与购买做爱心，消费的同时也帮助贫困县农民增加收入。有数据显示，2019年有8万家来自贫县的农产品商家在天猫开店，一年店均收入超过8.2万元人民币。就土产的消费行为来看，在电商的带动下，消费者的选择与模式更加多元，同时，也更重视消费的意义。