印尼禁社交平台挂钩电商 TikTok遭殃

发布 : 2023-9-29  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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印尼贸易部长周三（27日）宣布实施新规例，禁止在社交媒体平台进行商品交易，旨在管制正损害数百万中小企的社交平台直销活动。中国短片分享平台「抖音」海外版TikTok在印尼的活跃用户数排行全球第二，带动其电商平台TikTok Shop在该国市场迅速发展，惟新例实施后该公司将首当其冲。

印尼政府指新规例旨在保护实体商户和市集，因为社交平台的掠夺性定价正在威胁中小企。贸易部长祖基菲里（Zulkifli Hasan）在记者会上说：「现在，电子商务不能成为社交媒体。两者分开。」他称任何政府都会保护当地小型企业，新规是要确保商业竞争平等。

祖基菲里表示新贸易法规已于周二生效，会给予社交商务平台（social commerce platforms）一周时间遵守新规，否则将被警告，仍违规者将被撤销在印尼经营业务的许可证。

电商平台进口货最低价限100美元

法新社所阅文件显示，新规例意味社交商务平台现在「禁止在其电子系统促成支付交易」。祖基菲里解释道：「社交商务平台可以像电视一样展示广告，但不能交易。他们不能开店，不能直接销售。」

除了规定社交平台与电商脱钩，新例亦规定电商平台从国外直接购入的商品须设定100美元最低价格，而且所有产品均应符合当地标准。

第二大市场 率先引进TikTok Shop

祖基菲里未有点名TikTok，但新规对后者是重大打击。根据数据分析公司DataReportal，印尼是TikTok第二大市场，拥有1.25亿用户，仅次于美国。研究公司BMI认为TikTok将是唯一受到新规例影响的企业。

印尼电子商务市场主要由本土科企GoTo旗下的Tokopedia和两间中国企业——虾皮购物和阿里巴巴旗下Lazada所主导。TikTok前年率先在印尼引进TikTok Shop。Momentum Works数据显示去年印尼电子商务交易额达到近520亿美元，其中5%交易在TikTok Shop进行。

然而，印尼对监管社交媒体和电子商务的呼声近月增加。实体卖家看到生计受到TikTok Shop等电商平台低价销售所威胁。

专家：或惹东南亚其他国家仿效

印尼现成东南亚地区首个针对TikTok电商平台的国家。TikTok印尼分部昨对新规定表示「深切关注」，特别是对TikTok Shop的600万本地卖家生计，「我们尊重当地法律，并将继续走建设性的道路」。

商户对新规例反应不一。雅加达市中心塔纳阿邦市场有卖家赞赏政府决定，一名60岁的牛仔裤批发商表示，由于买家转向网上商店，其收入近月下降60％。惟峇里岛一名曲奇饼烘焙师说：「像我这样的卖家，可在TikTok运用软销策略，同时成为网红和卖家。」

电商研究机构Cube Asia联合创办人托林认为，印尼新规例可能激发东南亚其他国家仿效。他指印尼执法以严格著称，尤其是对本地卖家或消费者存在潜在威胁时。

（路透社/法新社/金融时报）