内地年轻人消费新趋势 省小花大追求自我(图)
发布 : 2025-2-03 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
中国年轻人2024年消费趋势之一是「人化」养宠盛行。图为2024年10月25日，第三届上效歍物时装周，爱宠人士携宠物在台上走秀。（中新社）
南方都市报等多家内地媒盘点2024年消费趋势，发现年轻人理性消费的同时，也会将「自我关怀」、「自我愉悦」放在首位，一边捧红「禁止蕉绿」等自带谐音梗的绿色植物，一边带火「谷子经济」与「玄学生活」等。
首先就是「反向消费」爆红。去年开始，「年轻人勇闯3.5分饭店」一度成为热门话题，他们不再相信高星好评，而是涌入名不见经传的「苍蝇馆子」，喝起一杯人民币9.9元的咖啡，去批发市场淘货。
中国年轻人不再一味追求贵，不再拘泥某个品牌，而更在意性价比和产品本身的价值，确保买入的商品是自己所需的。他们购物时不仅「货比三家」，还信奉「可以买贵的，但不能买贵了」，坚信万物皆可「平替」。
其次是新疗愈经济兴起。2024年，情绪绿色植物销售火爆，包括取名为「禁止蕉绿」的水培香蕉、「放轻松」的盆栽香松、「注定红」的朱顶红等。这些年轻上班族在办公桌养起自带谐音梗的绿色植物缓解焦虑，追求情绪优先。
2024年另一趋势则是「精神远方」渐成为主流。中国年轻人流行活动当中，排名靠前的是逛公园和City Walk两大免费活动，而夜店、KTV、酒吧、密室逃脱等娱乐反而是过时。
「不是诗与远方去不起，而是楼下公园更有性价比！」新消费理念下，中国年轻人重新定义「诗和远方」，远方不再只是物理空间，而是城市里不经意的生活角落，也能感受独特的文化氛围。与此同时，「公园20分钟效应」就此出现，他们就近到公园散步、发呆、晒太阳，实现「精神快充」。
2024年「谷子」经济的兴起，则反映中国年轻人「该省就省，该花就花」。
「谷子」就是英文goods的谐音，是动漫、游戏、漫画、偶像等版权作品衍生出的周边商品，常见的包括徽章、立牌、钥匙扣、雷射票。像是日本动漫「排球少年」中某个角色的徽章在二手平台早已被炒到7.2万元一枚。
报道指出，谷子不仅具有商品属性，更承载著年轻人的情感寄托和社交需求。兴趣消费的带动下，年轻人为快乐买单，并构建强认同感和归属感的圈子。随著动漫爱好者的群体不断扩大，「谷子文化」从虚拟世界走入现实，催生出聚焦于二次元IP周边商品的「谷子经济」。
2024年另一消费趋势则是「人化」养宠盛行。现在中国年轻人养宠物追求「穷养自己，富养宠物」，将宠物视为家人和朋友，不仅舍得花钱，更讲究健康、精细化养宠。不光要吃饱，还要吃的新鲜、丰富、健康。同时，美丽的穿搭也不再是人的特权，宠物穿搭也开始流行。宠物的床垫、宠物的推车、防晒服等周边，也成为消费者是否爱宠的新选择。
数据显示，2024年中国单只宠物犬年均消费金额2961元，年增3%；单只宠物猫年均消费2020元，上升4.9%。在天猫2024年「双11」购物节，8个宠物品牌首度跻身亿元俱乐部，1340个宠物品牌成交翻倍。
最后是玄学生活成时尚。玄学开始在中国年轻人中流行，除了塔罗牌、星座、紫微斗数，更多是透过一些具有「仪式感」的行为，来帮助自己安下心来，希望有美好寓意的事物可为自己提供情绪价值，或为生活带来一些期待之中的变化。
因此，他们流行「工位装修」，热衷于在办公桌放上财神爷，旺财相关的周边在电商平台热卖。此外，寓意美好的柿子造型汤圆、元宝造型车载香薰等上架即热销，蝴蝶元素的饰品爆红。
报道提到，连锁超市盒马去年底上架一款香薰，造型为盒子内堆满金元宝，取名为「钱的味道」，被网友捧为盒马「最伟大的单品」。「凡事求一个好兆头」，中国年轻人选择为好运买单，带有祈福属性的商品备受追捧。