从绘本配角到全球爆红IP(组图)
发布 : 2025-3-29 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
Labubu之父：从绘本创作到全球热捧潮玩，龙家升以Labubu向世界传递了关于精灵世界的想像力，未来的他会继续用笔尖描绘下一个充满幻想的奇幻世界。（黄志东摄）
初代设计：龙家升最喜爱Labubu的初代设计（图），原来这与原稿有少许分别，因为它原本的四肢像火柴般幼细，但要将它变成软胶玩具，就必须调整设计。（黄志东摄）
Labubu调皮又略带邪恶的外观，不走寻常可爱风格，反而吸引了不少粉丝。图为其族群首领Zimomo，多了一条长尾巴。（黄志东摄）
相比Labubu，龙家升指Tycoco（左）及Yaya（右）才是自己最喜爱的角色。（黄志东摄）
Lisa不时在社交平台分享与Labubu的合照。（Lisa IG图片）
文：陈真纪
玩具公司+Lisa加持 人气急升
未介绍龙家升之前，先要说说Labubu的身世。Labubu来自龙家升2015年出版的绘本《神秘的布卡》里一群住在森林的精灵族群，它拥有大眼睛、尖耳朵和9颗尖牙，有点慧黠、有点坏、有点邪恶，也有点善良，跟传统童话故事的「全正向」正义主角大相迳庭。Labubu其实并非绘本中的主角，只担当小配角，后来How2work邀请Kasing合作推出The Monster玩具系列，Labubu因此进入玩具市场。
Kasing表示推出The Monster系列前，他们试过推出其他玩具，惟销量并不理想，没想到Labubu跳脱可爱的风格设计反而吸引粉丝，在玩具收藏界的人气稳步上升。起初Labubu人气还未如今日的级数，属于「父亲」口中的「外面大众可能不知道，（但）玩开玩具的都知道（Labubu）」。随?知名度提升，迎来内地知名玩具公司泡泡玛特（Pop Mart）的关注，合作推出各类周边产品如盲盒软胶玩具、吊饰、耳机壳等。Labubu从此不再只是绘本配角，而是国际级玩具IP，加上去年经BLACKPINK的Lisa「加持」后，Labubu更走入寻常百姓家，无论在飞机客舱、港铁车厢、潮流商场……总会看见男男女女的斜?袋、背包吊著Labubu公仔，足见其当红程度。
7岁移居荷兰 靠绘本学荷兰文
问Kasing乐见这样的景?吗？他答得有点腼?：「当然开心，但另一方面我看到自己的东西，又会有点害羞。」他在香港出生，7岁随父母移居荷兰，最初连一句荷兰文也不会，就是靠?看绘本，一句一句地学懂。他回想几十年前在荷兰初上小一，每次上课至某个时间，教师会把他带到图书馆给他念绘本，「绘本文字不多，只得两行字」，他逐字逐句学起荷兰文来。荷兰的教育体系给予他极大的自由和包容，教师经常带他到图书馆，推荐他阅读各种绘本学习荷兰文。
那时他看的大部分是关于北欧的精灵绘本，例如港人熟悉的姆明与蓝精灵。其中，由比利时漫画家Pierre Culliford创作的蓝精灵对他的影响极大。这群头戴白色小帽的蓝色精灵生活在森林里，每个角色都有自己的性格和故事，「所以当我开始创作时，就会受这些文化（精灵绘本）影响」。同样在《神秘的布卡》中，Labubu也是居住在森林里的精灵，性格古灵精怪，对任何事都充满好奇。虽然有点「百厌」，但本质善良勇敢。Kasing不讳言，Labubu身上那股调皮又带点叛逆的气息，其实反映了他内心一些想法，「有些事情我想做但不敢做，就让Labubu来做」。
回忆起自己的初心，孩童时的Kasing从各种绘本和精灵故事中吸收了丰富养分，渐渐从一个静静地看故事的人，蜕变为一个爱以图画／画面说故事的人。他一脸缅怀地忆述小时候，经常和同学一起画漫画，甚至是拍摄定格动画，「同学家里有一部8厘米摄影机，我们就拿些公仔出来拍片」，Kasing语气中还带?小孩般兴奋。「每星期拍完片，我们都会买些薯片，然后在同学家的杂物房里播放，就像小型电影院一样，就算只是短短5分钟的片段，我们也可以看很久。」这段时光点燃了他拍电影的梦想，画下无数的分镜，拍过不少短片，从他闪闪发亮的眼神中，不难看出那段日子带给他简单的快乐。
玩具事业成功 拖慢绘本创作
中学时期，他本想攻读电影课程，最终还是因经济因素选择了艺术，并入读美术学院。直至1997年，他回港发展，先后在广告、漫画行业工作，也替网站画过成语漫画。后来回到欧洲，参与过一些欧洲电影制作，也开展了其绘本创作生涯，「其实画绘本之前，还是浮浮沉沉，未知自己想点」。Kasing还记得初入行时，遇上一名非常严格的女编辑。犹记得首次见面，编辑坐在咖啡室一角，一大堆艺术家拿?自己的作品、稿子等候编辑批改，「她会说你要这样这样，要怎样怎样改，好像改功课一样，大家都很惊」。严厉归严厉，Kasing却认为她的教导终生受用，「她教了我很多东西，好像做绘本，很多人都会犯同一错误，以为写的文字，跟画的画面要一模一样，那么为何人家要看你的（画）呢？」她还常常担心Kasing的玩具产品销量。「她真是一个好好的编辑，可惜退休了，没机会再跟她合作。」
Labubu的成功，让Kasing开阔了眼界，名气、事业也在急速上升，但他不讳言有时候也会感到压力，因为不想Labubu失去本身的故事，希望有时间进一步扩展他的世界观。「其实最初我有许多不同的角色，原意是想每年推出一本书，再推出产品，两线并行，但没想到Labubu会这么迂唪迎。」绘本创作的步伐反而因玩具事业的成功而慢了下来，甚至一年都未必有一部新作品，不过他始终认为，Labubu不仅是一个玩具，它是一个有故事的角色；而他自己创作生涯，始终围绕?「讲故事」这个初心。
光阴荏苒，Labubu对于Kasing而言，早已不仅是个创作角色，而是成为了他生活的一部分。他还记得最初的Labubu，手脚纤细得像「火柴人」一般，带?原始的稚气及几分「邪气」。为了将它立体化，经过不断修改设计，调整比例，让它的身形更加圆润，样貌也愈发可爱。看?Labubu一点一滴地「成长」，他形容，「就像看?一个小朋友长大一般，看?它不断改变，自己也在成长」。在他眼中，如今的Labubu是个有血有肉的生命，承载?他的创意与梦想，继续在森林和现实世界中冒险。「今年或明年将会推出一本以Labubu为主角的新绘本」，相信会让无数粉丝期待。
盲盒带动玩具人气
近年盲盒文化大热，的确为Labubu热潮推波助澜。所谓盲盒是一种随机抽取的玩具销售方式，消费者购买时不知道盒内藏?哪款玩具，这种充满惊喜与期待感的模式风靡全球。Kasing提起第一次接触盲盒时的惊讶，「当时看到女孩们摇?盲盒，猜测里面是哪款（玩具），我才意识到这种模式真的很迂唪迎，后来我也了解到盲盒确实会带动玩具的人气」。
不过真正让Labubu 走上「神坛」的，无疑是韩国女团BLACKPINK成员Lisa的明星效应。她多次在IG上分享与Labubu的合照，包包也挂了Labubu，使Labubu迅速成为潮流新宠。尽管Labubu在全球迂唪迎，但Kasing却没有太大感觉，直至去年父母向他索取Labubu玩具送给亲戚时，他才真正意识到Labubu的超强人气。他笑言：「现在老婆也会经常问我，Labubu公仔何时有货，说要挂在手袋上。」