地域竞争化商机 苏超引流促消费(组图)

发布 : 2025-8-25  来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈

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「苏超」联赛火热，「第二现场」氛围同样浓厚。8月17日晚，南京队主场对阵盐城队，南京市民在一处购物中心设置的观赛点观看比赛，为进球欢呼。 （中新社）





刚刚开赛3个多月的「苏超」（2025江苏省城市足球联赛）惊人的促进消费能力，引起国家统计局关注，该局日前派员到江苏调查发现，三分之二受访观众表示行程支出超出预期，98.3%对「苏超+消费」体验给出「好评」，其中5场比赛的外地观众逾半在当地过夜。分析认为，票根优惠、商家配合、宣传入脑、服务到位等方面，都是「苏超」成功的因素，然而地域竞争文化，才是赛事火爆的基础。明报记者

赛事大热引统计局调研

「苏超」第九轮本月16日至17日在南京、无锡、常州、苏州、南通、扬州6座城市开赛，球场内座无虚席。国统局江苏调查总队专门派员到各赛区现场街访观众，走访相关商圈、景区，跟踪调研「苏超」对消费的拉动作用。

调研发现，31至45岁群体是观赛主力军（51.5%），不少人趁暑假带小孩看比赛，顺便打卡当地特色美食、景点。65.9%观众表示，本次行程支出超出预期。外地观众家庭整个行程花费普遍在1000至2000元（人民币，下同）区间。94.1%的观众在外用餐，79%的观众购买文创产品，66.1%观众到景点游览。

10元门票激发千元消费

而一张10元左右（有报道指被黄牛炒高多倍）的「苏超」门票，在主办方推动下，成为助力消费的要素。九成以上观众知道门票带有景点免费、消费折扣等优惠，近八成观众已经参与或计划参与。

调研显示，53.9%的外地观众自驾前往观赛，35.9%选择乘坐火车或大巴。除常州与客队镇江之间距离近，外地观众留宿率偏低外；其馀5场比赛，有一半以上（50.9%）的外地观众选择留宿。

苏超模式获逾九成观众好评

球迷多数带家人朋友一起，到其他城市支持本市球队，79.5%的观众为2人及以上同行。徐州屈先生一家四口只抢到一张球票，自驾到无锡后分开行动，男士现场观赛，妻子带孩子游览灵山大佛、惠山古镇等景点。

各地将商圈、街区、公园打造成观赛「第二现场」，口碑效应显著。逾九成（98.3%）观众赞许「来苏超看球+消费」，表示会向他人推荐。受访观众反映，影响消费的核心因素为：当地特色（29.4%）、球迷氛围（28%）、便捷性（21.5%）。

「第二现场」也促进本地消费。扬州市陈先生没有抢到「苏超」门票，一家三口在冶春园林足球夜市观看赛事直播，他表示，周边有烧烤小吃、非遗表演，还有足球互动区，体验非常好。南京市雨花区吾悦广场地处板桥，主要客源是本地居民，通过「苏超」活动引流，比赛日前后客流量、营业额增长20%。

商圈公园街区直播赛事 促「第二现场」本地消费

调研也披露，不少观众表示「苏超」横跨暑期，天气炎热；「苏超」和城市特色的文创产品开发不足。有游客提出，主场城市应该在火车站、城市入口及赛场周边等地，增加对客队球迷的欢迎元素。

开赛以来带动全省380亿元消费

如果说，已举行3届的贵州「村超」（榕江和美乡村足球超级联赛）带动了县域经济，「苏超」则带动了整个江苏省的旅游经济。国家体育总局8月19日介绍体育产业时称，「苏超」5月10日开赛以来，单场上座超6万人，已带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。体育总局将出台推动赛事经济的政策文件，让赛事成为激活消费、拉动经济和提升形象的强引擎。

内地足球迷群体庞大，观赛热情高涨，其他省份也有意或已在搞城市联赛。不过，有江苏当地人士分析，江苏省情况特殊，外省未必能复制经验。

江苏版图南北较长，被淮河、长江由西向东贯穿，苏北苏中苏南还有沿海等地，在地理气候、文化语言、生活习惯等方面差异大。而江苏13个地级市（13支球队）都有各自的经济发展，GDP万亿级城市就有5个（苏州、无锡、常州、南通、南京），各市民众自我认同感强，省内长期存在竞争被戏称为「十三太保」，因此又有「内斗省」的说法。

「苏超」主办方充分利用地域文化，通过足球竞技释放本省社会「内斗」情绪，成功转化成赛事流量。

13市存竞争 足球助释情绪

在江苏南京工作的常州人小丽对本报表示，心理上肯定是无条件支持自己家乡，「但是常州（的比赛）实在看了憋屈」。而她外省籍男友支持南京队。南京对常州的比赛他们一家人都没能抢到票，只能看电视直播，那场比赛常州0：4惨败，「看完全家人都沉默了。」

常州是万亿市之一，但「苏超」开锣后，8轮比赛一球未进，成为省内网民调侃对象，连赞助商晋陵集团也被讲成「进0」集团。8月16日，常州队踢入在「苏超」的首个进球，以 1：0主场击败镇江队，常州奥体中心体育场4万多名观众沸腾，打出「英雄城市」大字。小丽也非常高兴，「终于能在同事面前抬起头了！」

2025「苏超」有13轮比赛，排名前八进入淘汰赛，赛事将于11月结束。按目前成绩，常州队无缘「季后赛」。不过小丽说，除了支持家乡队伍，每次有比赛的时候，海底捞、小酒吧会有活动，会送一些鱼丸还有啤酒，「边看球边吃饭也蛮有意思」。