调查：欧洲消费者厌美喜中车
发布 : 2025-9-11 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
中国汽车品牌在欧洲市场的深耕显现成效，越来越多当地消费者考虑将中国汽车纳入购车清单。数据分析和谘询公司Escalent在5月21日至7月31日期间对英国、德国、法国、西班牙和意大利消费者调查发现，大家对中国品牌的好感度已超过美国品牌，但不愿为它支付更高价格。
据美国新能源车行业媒体「InsideEVs」网站9日报道，Escalent的数据显示，47%的欧洲潜在购车者已将中国汽车纳入考虑范围，这一比例较去年的31%实现大幅增长。而考虑购买美国汽车的比例为44%，较去年的51%下滑。Escalent指出，这一变化的部分原因在于消费者对中国品牌的信任度有所提升。中国车企通过持续投放广告、开展本土化营销活动及搭建完善经销商网络，不断加深欧洲市场渗透，消费者对中国品牌的信任度为19%，较2024年上升7个百分点。而对美国品牌信任度同期则下降，从31%跌至24%。
报道称，变化的原因很容易推测，今年欧洲的反美情卤媎著高涨，是因为特朗普政府上任以来，双方反覆的关税和地缘政治紧张局势。
不过虽然中国汽车品牌的好感度上升，消费者仍然认为，中国汽车应该比欧洲老牌汽车便宜。高达72%的受访者认为，中国汽车应该比现有价格更便宜。
研究也发现，即使中国汽车客观上更胜一筹，也只有13%的买家愿意为它支付更高价格。
据美国新能源车行业媒体「InsideEVs」网站9日报道，Escalent的数据显示，47%的欧洲潜在购车者已将中国汽车纳入考虑范围，这一比例较去年的31%实现大幅增长。而考虑购买美国汽车的比例为44%，较去年的51%下滑。Escalent指出，这一变化的部分原因在于消费者对中国品牌的信任度有所提升。中国车企通过持续投放广告、开展本土化营销活动及搭建完善经销商网络，不断加深欧洲市场渗透，消费者对中国品牌的信任度为19%，较2024年上升7个百分点。而对美国品牌信任度同期则下降，从31%跌至24%。
报道称，变化的原因很容易推测，今年欧洲的反美情卤媎著高涨，是因为特朗普政府上任以来，双方反覆的关税和地缘政治紧张局势。
不过虽然中国汽车品牌的好感度上升，消费者仍然认为，中国汽车应该比欧洲老牌汽车便宜。高达72%的受访者认为，中国汽车应该比现有价格更便宜。
研究也发现，即使中国汽车客观上更胜一筹，也只有13%的买家愿意为它支付更高价格。