湾区热搜：吉祥物获「大湾鸡」诨名 官方默许呼「可爱」
发布 : 2025-12-15 来源 : 明报新闻网
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【明报专讯】十五运会吉祥物是以中华白海豚为造型的 「喜洋洋」「乐融融」，它们不仅被做成各种文创周边产品，还在开幕式和各场比赛前的演出被人偶扮演者「演活」，令观众印象深刻。早在9月，有网友为它们起花名「大湾鸡」，分别是「白切鸡」、「玫瑰豉油鸡」，引发网络狂欢，甚至得到官方「默许」，11月21日的十五运总结记者会上，广东省委常委王曦亦直呼「可爱的大湾鸡」。
广州市政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚称，十五运会网络点击量达411亿人次，创造近年中国境内大型综合体育赛会最高纪录，「这个流量特别高，特别令人意外」。他指出，「广州、广东、粤港澳大湾区不缺流量，但一个国家级的运勾x??能达到这个流量，特别令人惊喜。」
设计者：官民「双向奔赴」 制造顶流
吉祥物设计者广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云对本报说，「大湾鸡」的火爆「既是意料之中，也是意料之外」。他说，吉祥物设计已超越「视觉」范畴，更多是一个「策略」，通过UGC（使用者创造内容）来传播。他形容这是一场「制造顶流的接力赛」，包括团队的原创设计、特许商品开发、人偶扮演及「大湾鸡」的全民共创，每个环节都缺一不可，「原创设计给了『大湾鸡』生命与颜值，产品开发创造了各种互动体验，人偶的扮演带来了极大的情绪价值，最后能实现全民参与UGC就是最好的价值认同、情感共鸣的体现」。
刘平云也提到政府态度起到关键作用，他于9月29日首次对内地传媒表示接纳「大湾鸡」的花名，其实是代表设计团队回应，但网友以为他代表官方，觉得官方很亲民、认可这个「梗」，所以后面愈玩愈开心，最后「大湾鸡」获官方接纳。「在制造顶流的过程中，官方的办?x??从管理走向共建，从观望走向参与，是一场官方与民间的双向奔赴。」
广州市政府副秘书长、十五运会广州赛区执委会副主任朱小燚称，十五运会网络点击量达411亿人次，创造近年中国境内大型综合体育赛会最高纪录，「这个流量特别高，特别令人意外」。他指出，「广州、广东、粤港澳大湾区不缺流量，但一个国家级的运勾x??能达到这个流量，特别令人惊喜。」
设计者：官民「双向奔赴」 制造顶流
吉祥物设计者广州美术学院视觉艺术设计学院副院长刘平云对本报说，「大湾鸡」的火爆「既是意料之中，也是意料之外」。他说，吉祥物设计已超越「视觉」范畴，更多是一个「策略」，通过UGC（使用者创造内容）来传播。他形容这是一场「制造顶流的接力赛」，包括团队的原创设计、特许商品开发、人偶扮演及「大湾鸡」的全民共创，每个环节都缺一不可，「原创设计给了『大湾鸡』生命与颜值，产品开发创造了各种互动体验，人偶的扮演带来了极大的情绪价值，最后能实现全民参与UGC就是最好的价值认同、情感共鸣的体现」。
刘平云也提到政府态度起到关键作用，他于9月29日首次对内地传媒表示接纳「大湾鸡」的花名，其实是代表设计团队回应，但网友以为他代表官方，觉得官方很亲民、认可这个「梗」，所以后面愈玩愈开心，最后「大湾鸡」获官方接纳。「在制造顶流的过程中，官方的办?x??从管理走向共建，从观望走向参与，是一场官方与民间的双向奔赴。」