奢侈品牌内地减价五成促销
发布 : 2024-7-18 来源 : 明报新闻网 用微信扫描二维码，分享至好友和朋友圈 | 加关注  明声网温哥华 微信公众号 |
内地中产曾是国际奢侈品牌的中流砥柱，但面对经济增长放缓的影响，中产亦减少对奢侈品的需求。英国奢侈品牌Burberry、卡地亚（Cartier）母企瑞士历峰集团（Richemont）、OMEGA母企Swatch等，都在本周公布大中华市场销售大跌。《金融时报》引述业内人士及专家指出，为加快去除库存，Versace和Burberry等品牌在内地加大减价力度，部分品牌甚至不惜半价求售。
总部设于巴黎的市场情报机构Luxurynsight的数据显示，Versace和Burberry在所有中国分销途径的产品，今年平均减价五成，在部分情况折扣更高达五成以上，较去年三成至四成的减幅进一步扩大。美国时尚品牌Marc Jacobs 7月初就在阿里巴巴旗下的「天猫奢品」平台，为手袋、服饰及鞋履推出五折或以上的优惠。
分析：疫情初期销售曾倍增
很多奢侈品牌疫情期间在中国销情火爆，如今却要减价求售。Luxurynsight创办人Jonathan Siboni指出，以往在中国奢侈品市场，「所有品牌都是赢家」， 现在「赢家和输家出现两极分化」，那些无力进一步提升档次，又不甘于自贬身价的中档品牌正面临挑战，它们价格不够廉宜，又没有足够规模去抵御市场波动。
Burberry本周公布，在截至6月29日的第一财季，中国市场同店销售额跌21%。该品牌警告，若销售放缓持续，本财年头6个月将出现亏损，全年获利将低于预期。历峰集团亦公布，第二季大中华区销售额按年跌27%。Swatch亦表示，受中国市场销售疲弱影响，今年上半年集团经营溢利按年大跌70%。反观LV、爱马仕及Channel等针对更高端消费族群的顶级品牌，在各市场的销售仍具韧力，并对分销渠道保持较强的控制，避过减价促销的局面。
根据顾问公司贝恩（Bain & Co.）的数据，由于疫情期间出境旅游暂停，中国消费者只能在本地消费，推动中国国内的奢侈品市场规模在2019至21年间规模增长1倍。直至2022 年，中国的奢侈品热潮出现降温，当时上海、北京等大城市实施封锁措施，影响到奢侈品牌的销情。至2022年底防疫限制放宽后，奢侈品市场于去年出现反弹，但复苏步伐至今受到经济增长放缓、房地产危机及消费者信心低迷等影响。
由于奢侈品牌及零售商库存过多，部分销售渠道开始减价促销，当中以电商平台的定价尤其激进。顾问机构OC&C指出，电商平台并不拥有品牌，它们纯粹专注于商业表现，当销情转弱就会倾向减价促销，这是「建立长期品牌资产与实现短期商业利益之间的博弈」。
电商平台定价激进 部分品牌退货率升
Morningstar指出，奢侈品牌向中国批发商出售产品，存在「不受控制的折扣风险」。部分奢侈品牌更面临电商平台的退货率上升问题。Luxurynsight的数据显示，Marc Jacobs在中国的退货率及取消订单比率，由去年30%升至今年的40%。Brunello Cucinelli的退货率及取消订单比率更由去年的59%，升至今年的69%。
（综合报道）
总部设于巴黎的市场情报机构Luxurynsight的数据显示，Versace和Burberry在所有中国分销途径的产品，今年平均减价五成，在部分情况折扣更高达五成以上，较去年三成至四成的减幅进一步扩大。美国时尚品牌Marc Jacobs 7月初就在阿里巴巴旗下的「天猫奢品」平台，为手袋、服饰及鞋履推出五折或以上的优惠。
分析：疫情初期销售曾倍增
很多奢侈品牌疫情期间在中国销情火爆，如今却要减价求售。Luxurynsight创办人Jonathan Siboni指出，以往在中国奢侈品市场，「所有品牌都是赢家」， 现在「赢家和输家出现两极分化」，那些无力进一步提升档次，又不甘于自贬身价的中档品牌正面临挑战，它们价格不够廉宜，又没有足够规模去抵御市场波动。
Burberry本周公布，在截至6月29日的第一财季，中国市场同店销售额跌21%。该品牌警告，若销售放缓持续，本财年头6个月将出现亏损，全年获利将低于预期。历峰集团亦公布，第二季大中华区销售额按年跌27%。Swatch亦表示，受中国市场销售疲弱影响，今年上半年集团经营溢利按年大跌70%。反观LV、爱马仕及Channel等针对更高端消费族群的顶级品牌，在各市场的销售仍具韧力，并对分销渠道保持较强的控制，避过减价促销的局面。
根据顾问公司贝恩（Bain & Co.）的数据，由于疫情期间出境旅游暂停，中国消费者只能在本地消费，推动中国国内的奢侈品市场规模在2019至21年间规模增长1倍。直至2022 年，中国的奢侈品热潮出现降温，当时上海、北京等大城市实施封锁措施，影响到奢侈品牌的销情。至2022年底防疫限制放宽后，奢侈品市场于去年出现反弹，但复苏步伐至今受到经济增长放缓、房地产危机及消费者信心低迷等影响。
由于奢侈品牌及零售商库存过多，部分销售渠道开始减价促销，当中以电商平台的定价尤其激进。顾问机构OC&C指出，电商平台并不拥有品牌，它们纯粹专注于商业表现，当销情转弱就会倾向减价促销，这是「建立长期品牌资产与实现短期商业利益之间的博弈」。
电商平台定价激进 部分品牌退货率升
Morningstar指出，奢侈品牌向中国批发商出售产品，存在「不受控制的折扣风险」。部分奢侈品牌更面临电商平台的退货率上升问题。Luxurynsight的数据显示，Marc Jacobs在中国的退货率及取消订单比率，由去年30%升至今年的40%。Brunello Cucinelli的退货率及取消订单比率更由去年的59%，升至今年的69%。
（综合报道）